景氣差唇膏賣得好？疫情顛覆口紅效應

自2020年嚴重特殊傳染性肺炎（COVID-19）後，只要行走在馬路上，一定會看見人們戴著口罩防疫。若非平時熟悉的親朋好友，面對陌生人反而看不出對方臉上有無化妝。

正因如此，女性對於口紅的需求量下降，連帶影響彩妝業者的業績大幅下滑。這樣的趨勢也顛覆了過往經濟學者提出的口紅經濟學——經濟越不景氣，口紅銷量越好。

口紅經濟學為什麼會是以「口紅」為代表物呢？這是由於經濟不景氣時，人們不敢花太多錢消費，卻還是想滿足自身的消費慾望。

比起其他昂貴的奢侈品，口紅顏色繽紛多樣、價格低廉容易入手，因此成為當時最熱賣的化妝品。儘管不是正式的經濟學理論，也沒有精確的統計學分析佐證，卻能展現當時經濟變動下的局勢。

針對疫情後的經濟趨勢變化，逢甲大學會計學系助理教授鍾文榮指出，疫情影響下口紅銷量不增反降，這是因為人們戴上口罩後化妝需求反而減少，再加上疫情期間許多人都宅在家中不出門，生活習慣改變導致過去的口紅指數已不再適用，眼妝反倒成為熱賣商品。

鍾文榮補充，根據美國的美妝產業調查顯示，2022年上半年（Q2）口紅銷量相較過去為逆勢成長28%。但他強調，儘管疫情減緩促使經濟逐漸復甦，口紅效應是否再現仍待觀察。

彩妝師文歡則表示，疫情關係無法在教室與學生面對面上課，她便開設線上美妝教室，教授彩妝相關知識與妝容技巧，透過螢幕也能讓更多人參與課程。

儘管疫情讓許多業者及商家為了生存被迫轉型，但他們不被困境擊倒，更利用數位經濟發掘新商機，開創後疫情時代的彩妝經濟潮流。