記者 謝承晏／採訪報導

2020年為podcast元年，根據sound on研究報告顯示，播放podcast節目的平台Spotify、Apple podcast等，市佔率高達85%。該報告同時也指出台灣Podcast節目目前約有1336個，自2020年4月起每月超過100檔節目開設，數量持續上升當中。資深廣播節目主持人高瑞麟表示，既有的傳統廣播電台與podcast的經營目標、方向都不同，在市場上也有不同客群。

分享經驗  朋友般親切感

同樣都是在收聽節目，高瑞麟提到，廣播電台的角色如同聽眾的朋友，時常分享自我的生活經驗，進而拉近距離，因此兩者之間較無距離感；Podcast的節目型態則與YouTube較為類似，主持人明星化後反而會拉遠主持人與聽眾的距離。

根據2019年廣播發展趨勢與收聽行為調查研究報告顯示，廣播節目的聽眾收聽廣播的主要原因為「有聲音陪伴」佔比36.1%，其次為「無聊打發時間」佔比32.5%，再者為「可以跟著唱歌／聽歌」佔比14.5%。「廣播在賣的就是一種朋友的親切感」，高瑞麟談及，廣播節目主持人大多製作喜歡的議題，不需要自己去找聽眾，聽眾反而會主動尋找自己喜歡的主持人。

深入生活  聲音無所不在

近年來Podcast崛起，台灣掀起一陣「聲音熱潮」，龐大的聽眾湧進Podcast 平台，為聲音媒體帶來許多商機。高瑞麟指出，現今的聲音媒體帶來不少的經濟效應，不過在人人都能成為podcaster的時代實際能拿到贊助或業配的節目並不多，反而無收益製作節目的podcaster佔比例五成以上。他進一步補充，畢竟廣播電台是一個組織，不是由個人單機操作，且許多廣播電台都是屬於公家機關營運，相較之下，與國家合作的廣告或宣傳，比Podcast相對穩定許多。

高瑞麟提到，廣播節目雖然不如電視節目或YouTube擁有影像能夠吸引目光，不過廣播節目的影響早已融入民眾的日常生活中，不論是在餐廳用餐或通勤，廣播聲音無所不在，卻經常遭人們忽略。

相互扶持  多元內容選擇

高瑞麟談及，近幾年Podcast的節目如雨後春筍般不斷出現，但與廣播節目實際上並不存在真實的「競爭關係」。他進一步補充，有超過一半以上的Podcast 聽眾同時也在收聽廣播電台的節目，後者並不會因為新媒體出現而流失大量的聽眾。Podcast能吸引更多沒接觸過聲音媒體的新聽眾，同時廣播節目的App成為他們的另一種選擇，廣播節目也能吸引新聽眾支持。

此外，Podcast與廣播不同，前者並未受NCC（國家通訊傳播委員會）規範，其法規、版權及節目內容等相關問題都還有待整合。針對未來聲音媒體的發展，高瑞麟提到，在Podcast播放音樂恐會觸法，因為許多音樂基於版權問題，無法未經授權逕自於Podcast網絡中播放，未來希望能有相關規範或平台，整合創作者素材的版權問題，才能保障所有創作者的權利。

 

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