【公民論壇】Podcast與廣播媒體是競是合？許文宜：互補關係
記者 路玉揚／採訪報導
OpView社群口碑資料庫於今年二月發表的《聲音市場大解密：從社群數據分析Podcast產業》報告顯示，2020年網路上有關Podcast的討論呈現倍數成長。Podcast的崛起代表台灣聲音媒體的環境正逐漸改變，而Podcast與廣播媒體之間既可能是競爭關係，也可能是相輔相成。
世新大學新聞學系《小世界周報》將於12月15日舉辦公民論壇「當廣播電臺遇上Podcast，是危機還是轉機？」，邀請產、官、學三方進行研討。資深廣播人、前台灣通訊學會秘書長，現任國立台灣海洋大學共同教育中心助理教授許文宜，將以學界角度深入探討廣播電臺與Podcast的關係及聲音媒體的發展。
各擅勝場 互補而非競合
《聲音市場大解密：從社群數據分析Podcast產業》報告中顯示，防疫期間大家足不出戶，多數活動也紛紛停辦；相較於影像平台，創作者進入Podcast的門檻更低，也恰好滿足了陪伴的需求。硬體方面更是受到「藍芽耳機」普及化的影響，大幅提升收聽Podcast的便利性。許文宜認為，此現象貌似顯示廣播的劣勢或將被取代的趨勢，不過也需思考Podcast的成長是否導致廣播收聽率下降，現今的現象只是廣播的受眾呈現高齡化，而Podcast則打開一個全新的聲音市場。
談及廣播電臺與Podcast的競合關係，「我認為他們處於一種互補的狀態。」許文宜認為以聲音市場的大方向來看，應把Podcast這種原生的網路媒體，看成是可開發的全新聽眾市場。Podcast帶來的是一群年輕的聽眾，Podcast出現後，聲音市場的聽眾年齡層也隨之拓展。
年輕取向 考驗數位能力
對於聲音市場年輕化，許文宜強調，使用Podcast需具備數位能力，這是一個年輕化的取向。Podcast節目的主題大多相當明確，在這種情況下，Podcast的客群即為年輕且黏著度相當高的聽眾。
她進一步補充，就聲音市場來說，Podcast比較像是聲音版的YouTube，且與影視媒體相比，Podcast收聽率的完整性是高的。Podcast的收聽率相當可觀，但可惜的是Podcast平台並不集中，許多規模較小的平台無法整合成一個大市場，廣告、版權及收益都將成為一大問題。
回歸本質 內容決定一切
「最後繞回源頭來，還是要回到使用者。」許文宜認為無論是何種平台、何種傳播方式都應去思考節目的本質。如今廣播節目也早已走到網路上，她表示開拓新的接收方式後，卻沒有獲得好的回饋，那問題自然出在提供的內容。
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