人手一機抓寶趣 手遊行銷學問大
記者 潘姿穎、翁于婕／台北報導
隨著智慧型手機日益普及，市面上的手機遊戲愈來愈多樣化，市場競爭更是愈來愈激烈。遊戲要如何吸引並留住玩家，勢必會是遊戲產業一項重大的考驗。
打開 Google Play 或 App Store 等應用程式商店，幾乎天天都有各種手機程式上架，其中更以遊戲類型的應用程式最為熱門且吸引消費者目光。這些執行於手機上的遊戲軟體，早期普遍比較簡單、粗糙，時至今日除了畫面大小以外，各項功能都已直逼桌上型電腦的線上遊戲。
遊戲種類包含單人的益智解謎、動作、射擊、競速、驚悚、節奏、模擬，甚至是 RPG 角色扮演或大型多人遊戲等等族繁不及備載，除了種類多樣、多變適合不同類型族群外，手機遊戲操作和攜帶也都相當方便，其發展和市場可說是備受矚目。
然而手機遊戲數量、種類雖多，在激烈的競爭市場之下，壽命卻普遍短暫，不少遊戲甚至上架不久便遭到淘汰。 2016 年在全球引發熱潮的手機遊戲「寶可夢」，在極短時間內讓整個手遊市場沸騰，不僅快速攻占各大應用程式商店排行榜、引起熱議，低頭遊玩抓寶的民眾更是隨處可見。
這種紅極一時的手機遊戲，究竟如何吸引廣大民眾買單？世新大學數媒系遊戲組的玩家黃佩儀認為，「寶可夢」會成功有許多原因，尤其是結合新穎的虛擬實境與勾起大眾回憶的經典動畫，讓它在當時造成相當大的話題。玩家李小姐也提到，這款遊戲很適合在通勤或慢跑的同時進行；另一名玩家陳先生則表示，和朋友一起玩的遊戲通常會持續玩比較久。
民眾也認為除了遊玩門檻低、打發時間，「寶可夢」創造了話題、引起流行，就會再吸引更多人因為「看到大家都在玩」而「跟風」玩玩看。陳先生說：「加上它是必須走出家門玩的遊戲，又比較新、比較特別，在路上常常可以一眼辨識出其他在抓寶的路人，存在感就高很多。」
對此，奧爾遊戲公司也透露，手遊在推出前就要打出知名度，相關廣告宣傳是最基本的，不只平面或電視、網路廣告，通常還會伴隨各式活動，讓遊戲能被更多民眾看到。當然宣傳遊戲之餘，遊戲內容才是留住玩家的主因，要在為數龐大的同類型遊戲中脫穎而出，一定要有自身獨有的特色，且必須適度地更新、改善、結合並融入民眾的生活，才能讓遊戲壽命更持久耐玩。
綜觀而言，一款能引起風潮的手機遊戲，除了遊戲本身的元素、特質外，遊戲公司如何行銷、是否創造出遊戲存在感和話題性，更是成功的關鍵。
