「小而精悍」 短影音盤踞網路社群平台
記者 簡靖璇、楊宇棠、張紜瑄／採訪報導
近年短影音風靡全球，依據知名網路安全與效能公司Cloudflare在2021年的報告顯示，TikTok（中文版為抖音）是2021年最熱門的網域。而在2022年的全球熱門網際網路服務統計數據當中雖略有退步，仍依然與Apple並列第三名。顯見短影音的興起，不僅改變使用者影片收視的行為模式，同時深刻影響人們對於影片的認知，更成為社群平台上吸睛的利器。
低成本門檻 高效率產出
做長影音起家的網紅愛里表示，短影音的崛起，對於長影片也造成一定的衝擊，她特別提到在短影音興起之後，長影片的觀看數從以往動輒10萬起跳，降到目前約5萬，幾乎是整個減半；然而短影音低成本、低門檻與高產出率特性，能加快發片的同時也能高速增長點閱率，因此藉著這波短影音的熱潮，原本專職做長影片的創作者，也紛紛投入短影音。
立法委員林楚茵基於問政與服務的需求而經營自媒體，她表示，團隊會剪輯原本長影片的精華片段，改製成短影音，希望藉此讓更多人了解時事議題。但她也坦言，短影音的時間短，雖可吸引較年輕的觀眾收視，亦較能滿足觀眾希望的視覺刺激或議題引爆點，然而部分議題因為時長不夠，恐將產生訊息不夠完整的問題。
快速 提升流量
愛里透露，短影音的使用範圍更廣，除不侷限於YouTube、Instagram、Tiktok等平台，變現能力也更突出。她觀察到長影片與短影音的節奏不同，剪輯成短影音後，可能會打亂步調。因此，獨立拍攝的短影音，會比長影片剪輯成精華的流量更好。
愛里也提到，在做了短影音後，有效提高了頻道的觀看率，從以往28天約一百萬次的點閱數，到現在的兩百三十萬到兩百五十萬次的流量，成長顯著。不過，她也坦言，雖然短影音的流量更大，但觀眾的黏著度相較於長影片來得低，因此目前採取每週更新三次短影音、一次長影片的頻率來經營。
符合習慣 市場特色
林楚茵認為，過去人們獲得資訊來源的管道單一，如今，資訊平台選擇多元，觀眾的注意力分散，雖然傳統媒體依然存在，但隨著新式媒體的崛起，短影音是一種未來長期的趨勢，它代表的是閱讀習慣的轉變。此外，依據Deloitte的數據亦顯示，現代人平均每日查看手機約58次，且每次注意力僅剩約8.25秒，短影音的出現正是符合人們的使用習慣，因而短期內仍有其市場特色所在。
世新大學公共關係暨廣告學系講師湯宗翰指出，未來新媒體潮流將仰賴載體，載體作為人們接收資訊的工具，它的型態將直接決定資訊的傳播方式。過去人們透過電視觀影，隨著手機的廣泛普及，直式螢幕改變了使用者的觀影習慣，凸顯所有資訊模式將依據載體的不同而產生影響。
雖然短影音促使資訊流動更快速，相對而言，假消息則更容易廣泛傳播。林楚茵強調，例如當前社會常見的投資理財詐騙訊息，雖可透過投信投顧法第70條法規加以規範，然而詐騙訊息遍及各層面，相關法令亦應與時俱進，符合現況，進而得以確實保障民眾權益。
自製專屬內容 宣傳產品特色
根據HubSpot 2023年行銷報告統計，高達90%行銷人員選擇在短影音行銷投入廣告預算，而其中 58%的行銷人員還計劃增加廣告預算，顯見短影音在廣告行銷方面的優勢。
各大社群平台推出短影音功能之際 ，許多電商品牌也開始調整廣告行銷策略，鑫浪數據行銷執行長楊茗表示，現今許多電商品牌不僅會自製短影音，同時也會採用短影音的形式，與知名網紅攜手以生動的短影音呈現商品特性。
楊茗指出，消費者觀看短影音的平均時長、滑走的時間點等行銷報告，都能在後台洞察報告中得知。而業者後續也能針對數據的反饋，優化短影音的內容，通過不斷嘗試創造出讓消費者願意買單的行銷方式，這些是在傳統廣告無法實現的。
湯宗翰亦提及 ，傳統電視廣告也是一種短影音，且需花費大量人力和專業攝影器材以及時間成本，如今直式短影音的拍攝器材，只需手機就能同時達成拍攝、剪輯與發布，故能降低廣告預算。短影音的製作和發布可以在短時間內完成，因此能更好地適應快速變化的市場。
湯宗翰認為，現今多數品牌不再花費高昂預算拍攝廣告，傾向分散投資金額，並產出符合平台特性的內容，吸引消費者的關注。由於短影音主打在短時長內直切重點，廣告製作從業人員需要更有策略和創意性，才能創造出具有視覺張力，讓受眾產生共感的廣告。
聲光節奏效果 刺激產生愉悅
「當人們遇到開心的事物時，大腦中的神經元會分泌多巴胺，而在短時間內重複獲得多巴胺，就像吸毒一樣會上癮。」 暖陽身心科診所醫師楊仲豪表示，短影音會提升人們對於多巴胺的需求，乃源於它能夠使大腦在短時間內分泌多巴胺，而習慣這種模式後，無法在短時間內得到多巴胺就會感到乏味，導致現在人們沒辦法花很長的時間在慢節奏的生活步調中。
論及短影音對人類注意力的影響，楊仲豪指出，雖然目前尚無明確的文獻記載，但他認為短影音確實會影響注意力的表現。 當人們從事特定活動時大腦會釋放多巴胺，多巴胺是一種會使人感到愉悅的獎勵機制，而大腦中的前額葉就是管理獎勵機制的地方，由於人腦發展理獎勵機制的地方，由於人腦發展是由後往前逐步發展，前額葉位於大腦前端在青少年的身上還未發展成熟，因此，愈年輕的人愈容易對短影音成癮，產生注意力不集中的問題。
「如果做一件事無法很快獲得多巴胺，就會比較沒耐性去做。」楊仲豪補充，青少年腦部發育尚未成熟，抵抗誘惑能力較低，故成癮風險較大，但他同時強調成癮問題並不侷限於青少年，成人也可能面臨一樣的風險。若想避免網路成癮，建議記錄每日上網時長並適度調整，休閒時間應盡量安排戶外活動，並暫停網路使用，藉以改善對網路的依賴。
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