記者蔣逸凡、林琍、史安齊／採訪報導
為振興我國藝文活動，協助文創產業發展，文化部從2023年起推行「文化幣」，發放青年用於各項藝文消費，惟部分民眾卻將文化幣購買彩妝及指甲彩繪等商品，其用途正當性引發社會熱烈討論。學者認為，應透過宣導與教育，讓民眾理解文化幣的用途，進而讓青年世代主動接觸藝文活動，方為治標也治本之道。
鼓勵民眾藝文消費
今（2024）年文化部將文化幣列入公務預算，改為常態化發放，適用的對象則從原本的18至21歲，擴大至16至22歲，只要出生日期在2002年1月至2008年12月的本國青年皆可領取，每人1200點成年禮金，可用於看展覽、看演出、買書、看國片、買文創或工藝品等藝文消費。
為推廣閱讀習慣，文化部將獨立書店視為在地重要的藝文體驗場所，特別祭出獨立書店點數放大專案，每消費二點便會回饋一點，吸引民眾購書消費。現流冊店負責人洪沛澤表示，原先書店的客群年齡層落在25至40歲，透過文化幣的政策能有效拓展年輕客群，創造與年輕世代共同賞書的空間。
洪沛澤指出，獨立書店書籍銷售量比不上主流的連鎖書店，不容易和出版社取得較低的進價，導致在售價上會比一般通路更高，容易產生經營困境，但透過文化幣的獨立書店點數放大專案，讓獨立書店能以更優惠的方式來吸引消費者，彌補他們和一般通路資源上的落差，得以與其他商家公平競爭。
文化振興 多元創新
文化部文創發展司科長陳冠伶表示，除文化幣外，文化部也持續推動不同的文化振興方案，例如在各地舉辦創新書市活動，結合文創、工藝、表演藝術等多元藝文元素，吸引民眾前往逛市集，選購書籍、文創商品，進而認識在地書店和特色商家，從不同面向推廣，讓民眾找回對閱讀的熱愛。
陳冠伶補充，文化部還結合校外體驗，鼓勵學校帶領學生走出校園，規畫博物館、美術館等藝文場域的相關遊覽活動，除了培養學生對文化藝術的興趣和熱情，亦可帶動地方文化觀光，盼讓年輕世代有更多機會可以接觸台灣文藝產業。
不過，世新大學中文系教授邵祖威建議，政府除制訂政策外，也應將經費直接用於補助藝文團體，不定時在街頭、捷運站、文創園區或主題公園等場所舉辦免費活動，讓他們有展演的時間和空間，得以更輕易的打進消費市場，拉近與民眾的距離，促使藝文活動公眾化。
城鄉差距 線上消費
文化幣目的在於縮短民眾與文化之間的距離，但根據文化部公布的藝文消費點，偏鄉可使用文化幣的實體據點較少，且為抵達據點所花費的時間和金錢，也成為偏鄉民眾需額外考慮的成本，其使用便利性仍待改善，。
國立清華大學文學所副教授陳芷凡對此提出，未來可透過線上消費的形式彌補城鄉差距，提供偏鄉民眾在購買或體驗文化服務時，能有更方便的途徑，惟仍需建立完善的配套措施，限縮可使用的平台，避免過多金流流入大型經銷商之中，以確保文化幣的用途合乎發放本意。
文化難被定義 做法仍須精進
由於世代間對藝術文化的解讀不盡相同，文化幣的使用範圍始終存在爭議。今年一月，許多年輕人在社群媒體上發布他們使用文化幣購買拍立得、彩妝、指甲彩繪等貼文，在政策初期使用文化幣購買這些產品是合乎規定的，但政府見此情況與當初制定的理念不符，後續禁止民眾使用文化幣消費前述商品與服務，而引發民眾熱議，紛紛在社群媒體發文質疑，並稱這些皆屬當代文化的一部分。
對此，陳冠伶表示，前述商品與服務均屬當代文化無庸置疑，惟資源有限，在政府的考量與政策的配套措施中，有更多需要優先補助的產業，例如閱讀、表演藝術等；對於民眾質疑的部分，政府已做適度開放，舉例而言，若民眾參加體驗課程或購買攝影相關配件，即可使用文化幣。
除可增加年輕世代接觸文化的機會，政府推行文化幣政策，亦希望能幫助國內藝文產業發展，但實際對店家的營運助益則尚待觀察。獨自經營文創品牌的陳姓店長即表示，可以領取文化幣的民眾年齡層狹窄，且分布在全台各地，加上消費者可以選擇的面向太廣，綜合上述因素，文化幣政策對於店家的營運效益仍屬有限，僅能算是少許補貼。
陳芷凡認為，文化幣政策當初設立的用意自然是好的，但難以明確幫助部分業者，甚至又有年輕人會透過政策尚未完善的模糊地帶，購買國外的商品。她強調，政府如何制定政策固然重要，但若只有立法禁止，仍是治標不治本的行為，因此應從使用者端著手，透過政府加大力度的宣傳與學校的教育，讓更多人認識文化幣的用途。
藝文永續 習慣是關鍵
根據文化部文創發展司提供數據統計，自去年施行文化幣政策至今，文化部共發放二個年度的成年禮金，從去（2023）年6月6日至今年2月底，首年度文化幣總計領取人數約84.5萬人，使用的金額高達新台幣八億元。而今年1月20日開始第二年度的文化幣，僅發放一個月總計領取人數即上升到99.1萬，使用的金額已達4.16億。陳冠伶表示，文化幣政策推行時間不長，仍為台灣藝文產業提供不小的消費動能，促進民眾自主參與活動，不可忽視其影響力。
從消費端而言，陳芷凡認為，在文化幣政策的支持下，學生族群接觸藝術和文化將更加容易，有助於提升年輕一代的藝文鑑賞能力。邵祖威也說，文化幣政策還能幫助部分清寒學子購置教科書，不僅沒有一般補助名額和身份上的限制，領取和使用方式也更加單純明確，以社會福利的角度同樣起到作用。
洪沛澤表示，現代主流推廣文學的方式太過制式化，年輕世代在沒有閱讀基礎的條件下，自主接觸文學，並產生興趣的機會就更小。因此他們不走尋常路，改採書籍結合多元產業，舉辦各式講座、讀書會、音樂節等活動，從不同面向吸引潛在客群，突破文學推廣上的困境。
邵祖威坦言，文化幣充其量只是給年輕族群踏入文藝環境的誘因，爾後如何讓年輕人主動接觸才是最根本的課題。他建議，政府和學校可以透過課程和舉辦免費公開的活動，來讓年輕世代「習慣」接收藝文知識，致力於展現藝文活動的樂趣和重要性，才能使其潛移默化到民眾的日常生活中，吸引更多的新血並永續產業。
延伸閱讀:
