記者 盧品曄、陳昭維、吳凱西／採訪報導
近年來Podcast在網路掀起一股新風潮，然而瀏覽節目選單卻不時能發現熟悉的名字，仔細一看，那些都是常伴你我的新聞媒體，從網上到線下；從國外到本土，陸續加入Podcast製播的行列，透過耳機展現截然不同的魅力。
閱聽人激增 輪廓難勾勒
擁有近40年歷史的天下雜誌去年九月推出《聽天下：天下雜誌Podcast》。編輯部影視中心音頻資深企製姚立強坦言：「文字傳播效能一直被挑戰，加上有些讀者年紀較長，眼力不好難以閱讀，我們勢必得依照其需求推出音頻，而且不能是冰冷的機器朗讀。」
行銷業務部主任史凡仙表示，Podcast推出後增強了工程、行銷和企畫的能力，這都是他們意想不到的收穫；此外，天下本來僅希望提供原訂閱用戶另一管道獲取資訊，如今因為Podcast可免費收聽，且聽眾普遍年輕，其年輕使用者族群得以擴展，乃至國高中生也都來接觸這個「老」媒體。
另外，公共電視獨立特派員今年五月推出《小編innews》Podcast，節目主持人黃郁婷表示此策略目的，即是吸引年輕人關注這個收視族群較年長的節目，同時增加新媒體上的聲量，讓更多人貼近、關心社會議題，這正是傳統媒體共同的願景。
業界一致認為Podcast可打入年輕市場，世新大學廣播電視電影學系兼任助理教授李長潔認為，未來Podcast領域將出現更廣大的產製機構、創作者與使用者，包含傳統媒體與年紀較長的閱聽人。
然而，因為收聽平台眾多，目前Podcast創作者還難以取得全面、公開、透明的點閱率及使用者輪廓，缺乏這類資訊，廣告主則很難挑選投放對象。另外，《小編innews》主持人陳冠綸也表示，閱聽眾的想法和特質難掌握，在設計節目內容時也造成困難。
短短十分鐘的耳中價值
天下雜誌使用者滿意度因《聽天下》的出現而提升，史凡仙認為其關鍵在於「時間」。現代人生活忙碌，依閱聽人生活情境規畫節目內容的話，可搶占其瑣碎的注意力，同時讓閱聽人習慣生活中有音頻的陪伴，進而對節目產生黏著度。例如：晨間播送新聞統整、晚間導讀閱讀書摘、假日分享時尚生活提案。
世新大學新聞系主任林思平說明，不同於廣播的線性內容，奠基於網路的Podcast優勢在於無時間限制，閱聽人可依照自己的需求隨時收聽，不怕錯過任何喜歡的內容。
《小編innews》主持人陳冠綸也認為「時間」是製作Podcast時很重要的考量：「當初在設定節目長度的時候，我們就設定一集大約十分鐘，因為這是大多數人通勤的時長。」他坦言，在短時間內呈現節目精華不簡單，需要取捨。
新聞類Podcast本質還是新聞，因此內容時效性依然關鍵。主持人黃郁婷指出，因為《小編innews》屬於電視節目的延伸產品，導致音頻推出時，議題往往已過熱點，無法立即與觀眾產生共鳴。針對此問題，兩位主持人考慮未來在節目中另外安排橋段談論最新時事、提升節目內容即時性。
設立獎項 鼓勵優質Podcast節目
因為Podcast興起，卓越新聞獎在2020年增設「PODCAST新聞節目獎」的獎項。該基金會辦公室主任陳小姐在電訪中表示，近幾年發現許多台灣新聞媒體紛紛投入Podcast製作，累積了許多值得表揚的作品，為了鼓勵傳統媒體嘗試創新，才做此決定。
陳小姐說：「雖然相較於歐美地區，台灣的Podcast流行才尚起步，但不難察覺傳統廣播已逐漸式微，而這個趨勢是全球性的，就連普立茲獎（Pulitzer Prize）也首設 Audio Recording Award（錄音獎），主要也是以Podcast節目為主。」
廣播與Podcast的消長原因可從兩者內容形式探討，李長潔觀察到，Podcast內容相當多元且專業，聽眾可以選擇符合自己調性的節目，不像廣播僅是固定的頻道、時段與主持人，對於自己不甚了解的內容泛泛而論。另外，李長潔認為Podcast無受演算法主導，因此分眾化內容形成的不是同溫層，而是認同集結的社群。只要願意保持開放、反思的態度收聽，就得發現全新觀點。
有些媒體為了藉由聲音產品展現紙本產品的多元觀點，讓不同的聽眾都能選擇自己感興趣的內容，在同一頻道推出許多系列的Podcast節目，但卻造成收聽平台上的呈現雜亂。李長潔建議應該用頻道展現品牌的內在價值，認知到自己傳播的目的、理解自己的「群眾輪廓」，進而設定節目內容的調性；充分與聽眾對話溝通、交換真實想法並積極建立社群，方能長久經營。百家爭鳴的聲音使市場日趨飽和，如何讓自己的節目被看見，是Podcasters值得思考的問題。
年輕人夯Podcast 聲音特質分析
Podcast屬於純聲音媒介，如今已成為許多人生活的重要元素。李長潔剖析聽眾喜愛原因，是為逐漸高漲的個人主義，閱聽人可在眾多差異化內容中擇己所愛，享受耳機裡私密小世界。
史凡仙分享自身Podcast使用經驗，因為工作關係每天需要閱讀新聞報導，在摩肩擦踵的捷運車廂裡，有時會擔心陌生人得知自己在用手機看什麼，使用耳機聽就沒有這個問題。
閱聽人傾向針對其所處情境選擇適合的媒介，使用Podcast已逾半年的張小姐表示，自己在執行不耗腦的重複性工作時會選擇收聽Podcast，享受多工的充實。雖然跟大多數媒介一樣是單向傳播，Podcast卻能給閱聽人高度連結感，不亞於雙向互動的溫暖。她認為，收聽時最注重與內容的共同性，心有戚戚焉的感受能昇華成為陪伴的安心感。
現今人們接收資訊的方式眾多，李長潔論及Podcast在影音、圖文等媒介間展露鋒芒的關鍵：在「專業性」、「私密性」、「社群性」三方面，純聲音媒介確有優勢，比起其他大眾媒體與自媒體內容，少了層層的後製與視覺干擾，呈現出更真實、容易親近的感覺。
姚立強選擇用「狂野」來形容Podcast這個媒介，正因為新，其節目內容尚無太多規範或審查制度，人人都可以讓自己的想法發聲，因此得以自由展現極富生命力的姿態。不過，隨著市場逐漸成熟，Podcast勢必將面對內容規範的出現，成長與管制之間若能取得平衡，則這一畝凝聚情感與認同的知識良田，將能持續溫暖相伴人類雙耳。
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