農曆春節期間上映的國產賀歲片，在台北票房不及一部西洋片。知名導演葉天倫在臉書表示，這是對台灣國片與社會文化的重大警示。但知名片廠董事長林添貴卻認為這是電影市場的正常現象，無須過度放大。
學者感嘆 國片原地踏步
綜觀美國好萊塢、南韓電影產業，學者認為今年本土賀歲片票房陷入僵局，必須逆轉困境。
世新大學廣電系主任葉基固認為，台灣電影市場長期受到美國好萊塢的薰陶，觀眾對美學的品味和電影的品質，要求越來越高，然而，當美國好萊塢的科技水平已有，台灣製作水準卻原地踏步，國片的未來令人擔憂。
面對外界對於今年本土賀歲片的檢討聲浪，葉基固則以韓國電影業的成功為案例說明。韓國受強烈民族自尊心影響，政府立法保障國片播映比例須達六成，對振興國片有明顯助益，目前韓國電影在亞洲國家中，水準可謂數一數二，作品類型百花齊放，包含動作、警匪、親情倫理片等，皆製作得相當精緻。
葉基固提到，韓國電影之所以成功，除了受到映演比例政策的影響外，當年韓國總統盧泰愚決定由國家培植。並且重點發展電影產業。對於電影業，韓國政府並非空有口號，而是投入鉅額資金吸引海外電影工作者回國、加入韓國電影製作行列。因此葉基固認為，韓國電影產業培植的成果，可作為台灣學習的模範。
題材老套 票房遭滑鐵盧
今年，台灣賀歲片票房低迷，導演葉天倫認為，台灣電影除了需要自我檢討外，政府單位也需提出更完善且積極的政策，共同維護台灣國片環境。
談到今年三部國產賀歲片的台北票房加起來，仍不及一部好萊塢電影的三分之一，葉天倫認為這是一個很複雜的問題。他分析，首先以排片量而言，世界貿易組織（WTO）全面開放好萊塢產業到台灣的戲院後，面對好萊塢及中國龐大的排片量，相對之下，台灣資源十分缺乏。他說：「我並不是針對網友、觀眾，而是對整個業界提出警告。」他強調，「我們必須共同告訴公部門此問題的嚴重性，否則又將回到『海角七號』前的慘況。」
事實上，葉天倫二年前就大膽預測，「五年之內賀歲冠軍不再是台灣國片。」他表示，「惡棍英雄：死侍」是今年春節強檔片，片商顯然了解到賀歲片檔期是一個很能掌握票房的時機，而今年台灣賀歲片雖然更為精緻，但再次使用類似的題材時，觀眾並不一定買單。
他認為，台灣的電影產業需檢討如何有更好的發想、卡司及行銷宣傳，並繼續追求進步，才能有所突破。同時，他也指出，養成觀眾對國片的熱度相當重要，「電影不是品味競賽，好壞與否票房自然會評斷，台灣的電影作品必須是接力賽。」
面對擁有自由市場經濟及全面開放的好萊塢電影產業，葉天倫說，假如國片不關心大環境結構的變動，將無法與好萊塢競爭，整體產業結構將面臨前所未有的困境。「這是一個趨勢，如果我們沒有一仗一仗的打好，沒有讓觀眾繼續留在這裡，那接下來要打仗的人非常辛苦。」他表示，除了內部檢討，也希望文化部能制定更完善的政策，並盼能與政府官員對話，讓政府知道電影產業面臨的困境。
說故事！才能打出漂亮的一仗
學者認為電影的劇情應以故事情節鼓勵人心、引發共鳴，才能吸引民眾走入戲院欣賞電影。
葉基固認為，就創作面而言，香港賀歲片早期以劇情歡樂、大團圓的家庭倫理片為主調，例如1992年的電影「家有囍事」。同時他也提到，並無特定題材或類型的賀歲片才適合春節時段，應考慮到過年時節，有更多家庭會走入戲院觀賞電影，因此適合一家大小觀賞的普遍級，較能從中賺取最大的市場票房；他舉例，相較於「大尾鱸鰻2」劇情充斥許多腥羶色及不文雅字眼，同期上檔的好萊塢動畫片「動物方城市」便成為許多家長的賀歲電影首選。要說服觀眾走進電影院，不能一味要求台灣觀眾愛國片；就電影本身來說，台灣商業片、賀歲片普遍都有「不會講故事」的缺點，且欠缺優秀的編劇。要讓民眾支持本土賀歲片，屏除台灣追趕不上他國在動畫特效、科技方面的優勢，電影製作者可以用心鑽研劇本、培養一流編劇，藉由台灣比較細膩的人文風貌，展現大眾共有的經驗與記憶。他舉例，「那些年，我們一起追的女孩」，便是以學生時代真摯而青澀的感情，喚醒原初的感動。
世新大學廣電系廣播組學生謝佩妤也認同題材與劇情的重要性，「如果你喜歡劇情片，技術方面就顯得不那麼重要；重要的是故事好不好看、能否引起人跟人之間的話題。」
此外，葉基固坦言，台灣在產製「續集電影」方面沒有太多新意，如此，眼界越發寬廣的觀眾自然不會選擇收看國產賀歲片。「不該是責怪觀眾，而是回頭來檢討。」葉基固說明，包含「哈利波特」、「魔戒」等美國電影，皆為同一類型的公式再複製，同樣的主要演員、選角相同，場面、故事、動作卻都會有無限的擴展，使續集比上一集更精采。
「不能用一個較淺顯易懂、非常粗糙的敘事手法，就叫觀眾認同這部國片的血緣、一定要走入戲院。」葉基固提及，許多人認為「大尾鱸鰻2」、「人生按個讚」是網路笑話的拼貼版，他建議，要繳出漂亮的票房成績單，勢必得滿足大眾觀看電影時的需求，國片必然得挑戰創造層次上的跨越，無論是劇情、技術等各層面，這也是每位電影工作者必須面對的難題。
挺不住？片廠老闆有話要說
知名片廠阿榮片廠董事長林添貴卻不以為意，認為市場波動屬正常現象，民國80年代洋片開放，大舉入侵台灣市場後，台灣國片市占率漸漸下滑後一蹶不振，直到民國97年導演魏德聖執導的「海角七號」，才開始帶起了台灣國片的另一高峰。林添貴指出，近年，國內商業電影與非商業電影的平均年產量達40部，較具代表的國片包括「賽德克巴萊」、「陣頭」、「志氣」、「大尾鱸鰻」等，他否認台灣電影產業正在走下坡。
而針對今年三部國產賀歲片票房失靈，林添貴認為與今年小年夜發生的美濃大地震重創台南事件息息相關。他分析，許多台南市市民因為災害的影響，沒有心情感受過年賀歲片的歡樂氣氛，也連帶影響其周邊縣市的電影票房。
林添貴表示，由於賀歲國片的主要客群較偏重於南部民眾，因此是間接造成今年整體賀歲國片票房失靈的原因之一。他補充，外國電影有特定族群，其內容、類型與國片都不盡相同，因此二者無法做比較，如果單一用票房評估較不妥當。
