電子書-未來新趨勢 – 1736期

兩年前國外亞馬遜網路書店開始銷售史帝芬金的作品《騎上子彈》後,電子書的市場便因此敞開。博客來網路書店整合行銷主任林祐萱表示,電子書的銷售符合網路資訊流通概念,且網路發展愈趨成熟,電子書或是數位資料庫(digital database)將成為未來主流。就出版商而言,不但書籍絕版問題可在電子資料庫永久保存之下獲得解決,書籍不再限於平面文字、圖畫,而是更靈活的結合聲音與影像,使內容更加豐富。電子書無須負擔龐大物流、倉儲成本,單章銷售及企業共用版本的多變銷售模式,對於通路商(網路書店)來說,也是多益而無害。林祐萱表示,在電子書市場中,值得注意的是,以實體書形式銷售之書籍,可再製成電子書提供讀者下載閱讀。去年年初,通路商與出版社剛開始合作提供電子書的下載販售,由於並無前例可循,因此雙方達成共識,認為在市場上流通一段時間的書籍較具知名度和市場性,容易吸引讀者注意,亦可增加銷售量。目前電子書販售尚處於起步狀態,提供讀者選擇購買的類目仍不多,較難引起讀者下載的興趣。林祐萱說,博客來剛開始是依據實體書銷售狀況挑選電子書類目,如財經企管、文學小說、生活勵志和休閒娛樂較為暢銷。此外,許多書籍因為國外版權問題,無法同時以實體書及電子書形式銷售;電腦相關書籍因表格圖示的檔案大小限制、內容更新速度過快,因而較少提供。去年上半年多家電子書軟體廠商及內容提供者紛紛投入,卻在下半年轉型甚至退出市場。就整個電子書市場而言,現今反應不如預期,讀者購買、下載量只保持穩定狀態,無太大變動。林祐萱說,電子書未來的發展走向,有賴於載具(PDA、Pocket PC、電子書閱讀器)普及化,進而使民眾逐漸培養以載具閱讀的習慣,才能打開對電子書真正的需求。