記者 王騰毅、湯檸、李宜儒／採訪報導
過去收看球賽轉播，民眾多數透過電視或廣播，但近年民眾使用網路時間大幅增加，因此網路賽事直播也隨之興起。MOMO TV賽事製作部資深製作人陳瑤琦分析「民眾的生活習慣」，是促使網路直播大量出現的一大主因。他解釋，像現今通勤時，多數民眾會於空閒時間使用手機，也促成民眾利用空檔，觀看比賽的現況。
中職賽事線上轉播開紅盤 瞬間最高人數破2萬
以國內中華職棒（以下稱中職）賽事為例，中職官方於2014年發展「CPBL TV」網路收費直播平台，而其他平台在後來則陸續推出免費直播，吸引球迷免費觀看球賽。有球迷表示，在觀看網路直播時，可利用即時「聊天室」功能，與其他觀眾於線上針對球賽進行討論，能增添看球樂趣，也成為吸引球迷使用網路直播收看的誘因之一。
眾多免費平台中，由麥卡貝網路平台（以下簡稱麥卡貝）早期推出的「Lamigo TV」、現在的「爪TV」，以及 LINE TODAY等眾多平台，都屬於此類型。麥卡貝後台人員透露，中職本賽季例行賽直播中，爪TV的比賽平均觀看人數達6000人，到球賽後半段決定勝負時刻，更有破萬人於平台進行即時觀看，網路直播已然成為球迷非常重要的收看管道之一。
此外，為吸引更多球迷，今年賽季，中職一軍的四隊球團皆在知名遊戲直播平台「Twitch」開設直播。中信兄弟球隊甚至自己經營頻道，其頻道的賽事主播及球評皆為球團相關人士，甚至球員或當天的嘉賓也會上直播台一起轉播，形成「主場台」的概念。
中信兄弟球迷表示，相較一般體育台頻道轉播，中信兄弟在Twitch官方頻道的轉播風格較輕鬆，也能看到自己喜歡的球員當球評。因此，只要是中信兄弟的主場賽事，就會優先選擇使用Twitch觀看比賽。
對於網路平台的興起，國立台灣體育運動大學運動資訊傳播系教授蔣任指出，由於網路直播成本較低，且與電視頻道不同，網路平台只需服務特定收視群，因此可專心經營單一賽事，而觀眾也會為了觀看賽事而去該平台收看。
蔣任說明，東森、TVIS及緯來等頻道，早期即投入運動賽事轉播，但目前只剩緯來體育台仍在營運。他分析前兩者的轉播內容過於單一，無法滿足觀眾胃口，間接導致後來的退出；而緯來體育台則是轉播多元賽事，服務的觀眾較大眾，因此得以生存，此論點套用至現在的體育台也適用。
體育頻道收視小眾化 廣告收益難以提升
然而，即使體育賽事網路直播模式興起，台灣體育媒體環境也存在需解決的困境。國內知名體育頻道FOX福斯體育台（以下簡稱FOX），長年轉播各項體育賽事，包括美、日職棒賽事和四大網球公開賽等。然而FOX於今年九月中旬，傳出因不堪連年虧損，無預警宣布將於年底撤出台灣市場，消息一出，令國內眾多體育觀眾感到錯愕。
曾任資深體育媒體人，現為網路體育媒體TSNA執行長的卓君澤提到，台灣體育媒體由於受眾較少，因此相較於商業新聞台，經營上更為困難，「一則王建民的新聞若能達到十萬點閱，在體育媒體的標準來看，已是很不錯的成績，但和政治新聞相比，十萬卻可能是它們的基本量。」
無論對體育電視台或體育網路直播平台，廣告收益都為重要收入來源，然而儘管網路收視群增加，廣告的投放量卻仍不如預期。對此，資深體育媒體製作人馬爾斯（Mars）提及，2019年12強棒球賽為該年最大的運動賽事，廣告收益本應要亮眼，但實際卻非如此，他指出，搶到國內12強網路獨家直播權的LINE TODAY，去年竟只招到知名運動品牌愛迪達的廣告。馬爾斯感嘆，大賽事都無法順利招到廣告商，何況其他賽事，體育媒體的經營不易顯而易見。
此外，不只FOX，國內各體育台幾乎都面臨經營虧損困境，常需透過電視台其他部門收益來填補虧損，而網路頻道亦是如此。麥卡貝幕後人員透露，爪TV也是投入大量資金經營，但由於「期望能讓更多觀眾收看體育賽事」的經營理念，且爪TV還是能為麥卡貝其他部門帶來新的收視族群，因此仍會持續經營。
改變「吃到飽」付費模式 培育下一代觀賞賽事文化
面對體育台的沒落，MOMO TV製作人陳瑤琦認為，就文化層面而言，台灣早期由於國人傳統觀念與電視收費制度不完善，造就現今國內電視閱聽眾普遍無法接受付費頻道。1990年代，立法院三讀通過「有線電視法」，電子媒體如雨後春筍般湧現，但快速發展的電視頻道，政府卻未能與時俱進制定配套收費方案。
根據2020年有線電視台收費方案，「看到飽」模式平均不到600元，體育台均含蓋其中，正是造成頻道生存不易的主因。
對此，陳瑤琦表示，國外多頻道電視業者可設計額外的付費頻道模式，但台灣人從小打開電視第四台就能看到所有頻道，導致民眾產生「為什麼要額外付錢去買頻道」的想法，從根本打擊「使用者付費」的觀念。
陳瑤琦進一步補充，要根治台灣收費頻道的環境，必須從下一世代的教育做起。他解釋，改善體育媒體環境，父母必須從小培養孩子對運動文化，甚至是各種文化的欣賞能力，才能讓孩子漸漸習慣要「付出合理的金錢去欣賞探究」。
然而，陳瑤琦也指出，在台灣鮮少看見父母帶孩子出門運動或進場看球賽，如此一來，運動就不易形成生活的一部分，自然無法培養孩子對運動文化的理解，也更加無法擁有「付出合理的金錢去欣賞探究」的正確想法。
以國內熱門職業運動賽事「中華職棒」為例，根據中華職棒平均觀眾人數統計，自2013年經典賽中華隊打出佳績和Lamigo球團帶頭引進主場經營模式後，國內球迷雖有回流，但平均進場人數，曾在2013年創下平均單場6000人次高峰，之後就沒有明顯成長。因此不僅未來世代觀念須培養，所有民眾也需要一起改變。
針對如何改善體育頻道的經營，體育媒體製作人馬爾斯認為，國民習慣會間接影響廣告商的投放目標。他直接點明，網紅是現在廣告效益最好的市場，是年輕世代最常接觸也最感興趣的，若想挽救台灣體育頻道，業者必須多加研究時下流行事物及閱聽眾的喜好。
傳統電視被取代？ 傳播學者：仍有其存在價值
根據國家通訊傳播委員會的委託報告顯示，網路收看影音內容使用行為分析中，高達89.26%的民眾對於使用網路觀看影音感到滿意，主要原因為收視時間彈性且可隨選收視，其次認為節目內容多元。而觸及傳統電視的人口類型多為中老年人，在人口替換的結果下，導致電視圈的收視人口快速流失。
對此，蔣任認為，電視媒體不會因網路媒體的興起而消失，兩者間的關係雖有消長，但會呈現相輔相成的並存模式。對此，世新大學廣播電視電影學系教授蔡念中抱持同樣的看法，他說當初在電視媒體出現後，廣播媒體也被認為可能就此消失，但時至今日仍保有一席之地，因此電視媒體也是同樣道理，「老兵不死，只是凋零。」
電視媒體未必絕跡，但各家電視台為了生存也必須思考新的經營模式，對此MOMO TV製作人陳瑤琦指出，若各個電視台間在競爭之餘還能發展合作關係，將會對傳統電視產業產生助力。陳瑤琦認為，電視頻道間簽訂合約，並合作轉播大型賽事，就能打造出互利共生的環境。
數位匯流時代，國內電信業者中華電信MOD也推出新型態頻道訂購模式，客戶可依自己的收視喜好，購買特定頻道或方案。
以體育頻道來說，愛爾達電視台和MOD的合作已建立口碑，讓觀眾能直接將愛爾達電視台和體育賽事轉播做品牌連結，愛爾達電視並依性質分為三個頻道，觀眾可選擇特定喜好的體育活動項目進行訂閱，等於將選擇權交由閱聽眾掌控，回應訂戶個別需求。
蔣任和陳瑤琦一致認為，儘管用手機收看賽事很方便，但觀眾終究是「欣賞」賽事，若同時有手機和電視，相信多數人還是會選擇大螢幕的電視收看，能擁有更加舒適的觀賞品質。
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