實境廣告的新浪潮─淺談 VR／AR 廣告現況

 

柯宗沅／觀點投書

最近火熱的 AR 遊戲《Pokémon Go》讓台灣許多業者嗅到商機，但其實這種 AR／VR ，稱作虛擬實境與擴增實境的技術早在國外飛速的發展，從旅遊到教學，從遊戲到購物，生活的各種面向都被涵蓋進這新一波的科技革新當中。

根據國外的調查研究機構分析，這類技術在2020年的相關產值將高達2300億美元，如此龐大的商業利益吸引了國外行銷公司，開始投入資源進行人才的培育與器材的升級，準備在日漸普遍的 VR／AR 市場當中搶得先機。台灣部分的廣告與行銷公司也開始投入進 VR／AR 市場中，在《Pokémon Go》風靡全台後，勢必有更多公司準備搶奪這個龐大的商業市場。

VR／AR廣告行銷相比傳統廣告行銷的優勢

傳統廣告運用單一平面傳遞資訊。儘管在網際網路的時代，廣告仍然侷限在平面當中，透過影片與圖片來吸引我們的目光。但是進入 VR／AR 廣告的時代後，廣告從平面轉向立體，不但我們能夠 360 度觀看商品，更運用雙向互動的方式，讓廣告不再只是一則平淡無趣的彈出式廣告，透過身歷其境與產品的互動中發現品牌的價值，從手機到汽車，從速食業到紀錄片，國外行銷公司運用 VR／AR 的技術將過去傳統廣告的極限突破，巨大潛力的虛擬實境技術讓各大企業都投入資源，無非希望用新科技的優勢提高公司的競爭力。

國內VR／AR廣告的現況

　　國外企業從2015年開始就陸續推出 VR／AR 廣告，即便這些廣告的實驗意味遠大於實質的效果，但這些嘗試無非是為即將到來的 VR／AR 廣告市場做的試水溫。國內在2016年的3月成立 TAVAR （台灣虛擬及擴增實境產業協會），目的在建立起VR／AR的商業生態體系、專業人才的培育、建立與政府的溝通橋樑。雖然 TAVAR 努力在台灣做 VR/AR 的推廣，許多研究也都顯示出 VR／AR 所具有的潛力，但台灣大多數的公司仍對這項新科技保持著觀望的態度，若台灣不加緊跟上這波 VR／AR 的腳步，只怕被世界拋出虛擬實境的產業鏈之外。

VR／AR廣告人才的培育

VR／AR 才剛起步，相關人才的培育也正要開始。世新大學在7月20日正式宣布開工的全媒體大樓座落在管院大樓後方，這項建設從去年10月開始各項規劃，預計在民國108年1月正式啟用，大樓內部設有VR／AR動態擷取區，此區的設立與校內的公共關係與廣告學系相結合，勢必能夠提供台灣行銷市場中，更多具備專業能力的VR／AR人才。

從Facebook收購虛擬實境裝置開發商 Oculus VR 到傳統報紙《紐約時報》收購虛擬實境製作和營銷的公司 Fake Love ，這些媒體重視 VR／AR不是沒有原因，根據統計，虛擬實境影片的觀賞頻率高於傳統影片6倍，觀賞時間也拉長5倍，分享的頻率也大幅的增加，這些都直接的影響了媒體對於 VR／AR 的重視程度，未來 VR／AR 對整個傳播產業的影響將會越來越大，而我們都將離不開這波新的浪潮。