【公民論壇】廣播與Podcast的競合 多元媒體經營成未來趨勢

記者 周佩宇／採訪報導

世新大學新聞學系《小世界周報》於12月15日舉辦小世界公民論壇，以「當廣播電台遇上Podcast，是危機還是轉機？」為主題，探討擁有悠久發展歷史的廣播和近年崛起的Podcast之間的關係，且從兩種聲音媒體的特性和經營模式出發，展望其未來發展趨勢。

本次論壇邀請前台灣通訊學會秘書長、國立海洋大學共同教育中心助理教授許文宜、資深廣播節目主持人高瑞麟、Podcast節目《崔娜新聞英文》主持人崔娜，以及節目《Kevin英文不難》的Podcaster Kevin擔任與談人，分別從廣播和Podcast的優勢與劣勢、發展的策略、面臨的挑戰等面向，提供數位時代聲音媒體發展的觀察。

許文宜指出，過去頻道尚未開放的時期，廣播節目品質要求的門檻很高，其作為訊息傳遞最快的媒體具備不容忽視的地位，且廣播媒體雖無視覺感官刺激，卻讓聲音留有更多美好的想像空間。然面對數位新媒體的衝擊，她直言，威脅到的不只有廣播電台，而是整個聽覺傳遞的媒體型態與聽眾口味都受到挑戰，加上廣播電台為求生存亦不斷自我精進，透過數位化、視覺化、影音化與聽眾線上互動的模式，成了必然的發展趨勢。

而現職為國小教師的崔娜，做Podcast節目的最初目的則是想讓學生認識新媒體，她認為Podcast門檻較低，連10歲的國小學童也能製作節目，且當前高度分眾化的媒體環境，亦讓她得以繼續在這個領域秉持初心。然而對現今廣播視覺化的流行趨勢，她坦言，繁雜耗時的後製過程讓她暫時沒有這方面的規劃。

同時跨足廣播和Podcast的高瑞麟則表示，在經營Podcast節目時，首先遇到的轉變是得以避開廣電法規的限制，節目自由度大幅提升，也正學習放下包袱更自在地創作。然而有別於廣播電台能負擔音樂版權費用，Podcast節目卻無法在未授權下播放音樂，則讓Podcast在發展音樂藝術類型的節目時，增添不利的條件。

Kevin坦言Podcast沒有集中式的播放平台和完整分潤機制，亦無Youtube般的推播方式，較不容易有被發掘的機會，這是Podcast本身的限制，亦為創作者在經營上勢必會面臨的問題。高瑞麟依自身經驗回應，建議可將Podcast作為個人行銷的渠道，藉此打造個人品牌，或許能帶來更多商業合作機會。

許文宜提及，以其擔任卓越新聞獎評審的經驗，她發現大家期待的並非「形式」，而是內容；若僅將傳統廣播內容新瓶裝舊酒般放在Podcast上播出，很難讓聽眾買單。且廣播未來必定持續朝向多元媒體經營模式，社群媒體和傳統媒體的交互運用將成為主流行銷手法，這也是傳統媒體在數位環境下發展的必然趨勢。