記者 謝秉憲、陳靜、曾理均／採訪報導
政府推展新南向政策，馬來西亞為首要目標，放眼東協國家。隨著全球穆斯林人數增多，政府鼓勵企業投入清真認證，盼能提高穆斯林購買產品意願。馬來西亞屬伊斯蘭國，與臺灣有多年貿易往來，合作提高雙邊貿易發展。
臺馬貿易關係緊密 促企業跨國合作
經濟部國際貿易局表示，從經貿數據來看，2016年臺馬雙邊貿易總額為141.23億美元，其中我國出口78.41億美元，進口62.83億美元，2016年馬來西亞為我國第八大貿易夥伴，占我國總貿易額2.76%，我國則為馬來西亞第六大主要進口來源以及第14大主要出口市場。我國對馬來西亞投資，依據馬來西亞投資發展局統計，2016年臺商在馬來西亞投資件數共18件，金額約為一億2,200萬美元，居馬來西亞外人投資第十位。投資累計金額方面，截至2016年臺商對馬來西亞累計投資金額122.23億美元，共2,486件，我國為馬來西亞累計外人投資第四大國，僅次於日本、美國及新加坡。從民間交流情形來看，馬來西亞已有超過1.6萬學生在臺求學，並有逾六萬學生返馬服務，2016年馬來西亞有超過47萬人次旅客造訪臺灣、臺灣則有24萬旅客前往馬國，2017年兩國旅客互訪總人次將有望再創新高。
從企業角度而言，國貿局指有許多臺商長年深耕馬來西亞，已成為當地消費者耳熟能詳的優良產品。無論電子業、飲食業、運動業等，都能看見臺商進駐的蹤影。經貿局舉出大型臺灣投資業者為例，中鋼馬來西亞公司1990年赴馬六甲投資，總投資額達2.5億美元。永信藥品亦前赴當地雪蘭莪州（Selangor）設廠，負責生產各類藥品與保健食品，成為馬來西前五亞大製藥廠。從此可見，臺灣業者近30年來積極發展，為馬來西亞
經濟與就業帶來巨大貢獻。
國貿局更指出，政府近期正積極推展清真市場，盼能協助臺商爭取清真商機、申請清真認證、辦理商機媒合等，搶攻東南亞穆斯林市場。透過與馬來西亞雙方討論，臺灣獲邀前赴馬來西亞投資清真園區，不僅能取得馬來西亞清真認證，更能藉由該認證將商品行銷至其他穆斯林國家，如中東。新南向政策為政府對外經貿戰略重要環節，我國期盼藉由臺馬雙邊交流日趨熱絡，運用各項對話平臺及在國際場合加強交換意見，開展雙方更深入經貿交流，共創雙贏互惠的夥伴關係。
政府鼓勵清真認證 提高穆斯林購買意願
中華民國對外貿易發展協會（TAITRA）接獲國貿局委託，從4月開始建置臺灣清真推廣中心，以專業形象協助國內外推廣臺灣清真產業。清真推廣中心主任張世朋指稱，政府近期將清真認證（Halal Certification）納入重點議題，鼓勵臺灣業者踴躍申請，共同打造穆斯林友善社會。張世朋表示，馬來西亞是清真認證的領頭羊，該國政府設置伊斯蘭教發展署（JAKIM），深受國內外市場歡迎與認可。
政府意識到獲取清真認證，是進入清真產業最基本條件，故與臺灣清真產業品質保證推廣協會（THIDA）合作，讓穆斯林能對國內產品更具信任度。THIDA負責臺灣外銷清真食品的認證服務，成為全臺唯一獲得馬來西亞JAKIM認可發證單位。截至目前，THIDA順利協助擴大臺灣清真產品外銷到57個伊斯蘭國家，透過市場力量普及化、清真產品市場比例，讓全球穆斯林能享用臺灣商品。
張世朋補充，由於國內穆斯林數量佔少數，多數臺商其實對清真認證理解並不成熟，甚至認為只要產品不涉及豬肉成分，就能順利通過清真認證。清真推廣中心為此舉辦數場講座與分享會，讓更多有意願的臺商能更認識伊斯蘭教義，並仔細遵循特定資格與條件。清真認證產品不可含有豬DNA、不可含有血塊、不可食用兩棲類動物、不可含有酒精、不可含有殘疾肉品等。認證機構更會檢視宅殺刀具、工廠環境、食品儲存、運輸過程等，對廠家準備程序相當講究。正因THIDA嚴格把關各程序端，讓清真認證產品不僅受到穆斯林歡迎，亦對非穆斯林相當友善，能透過認證享受更健康食品。張世朋鼓勵臺商積極申請清真認證，因其未設置任何特定資格要求，更能透過獲取THIDA清真認證，讓其餘機構申請能更容易通過，如ISO、FDA等國際標準認證。
貿協邀台商赴馬設展 開拓產品銷售通路
臺灣近年來開始重視穆斯林市場，期盼能以馬來西亞市場作為目標，打穩基礎再前進其餘東協國家 。為讓臺商能更多瞭解當地發展趨勢，經貿局規劃提供廠商可運用資源，包含行銷拓展、形象提升、能量建構與海外服務。清真推廣中心更受託籌組貿易訪問團，帶領臺商與企業代表前赴馬來西亞，藉機會見當地業者與廠家，展開討論並分享自身經驗。清真推廣中心亦在馬來西亞吉隆坡駐點，協助貿易訪問團參觀當地通路，提高臺商往外擴張意願。
談起產業推廣活動，張世朋表示不僅是貿易訪問團，該處更積極接觸馬來西亞展覽，以協助臺灣產業嶄露頭角。清真推廣中心於9月期間，帶領45家臺灣廠家參與「馬來西亞食品與旅館展覽（Food & Hotel Malaysia Show）」，讓當地民眾認識臺灣產品。張世朋稱，該處11月赴吉隆坡國際會議中心舉辦「臺灣形象展覽」，共185家臺灣廠商參與展覽。展覽主要項目為飲食業、化妝業、電子商務等。形象展收穫相當豐富，不僅順利提高臺商投資數額，更接獲馬來西亞電商邀約，將臺灣清真產品上架拍賣。
釐清馬國市場需求 尋求產品發展定位
針對未來雙邊發展，馬來西亞友誼及貿易中心處長Saudah Mat Isa表示，臺灣政府重視清真認證議題，是對雙邊貿易有利的開端。清真認證產品不僅提高穆斯林消費意願，更協助馬臺雙邊降低食安風險。馬來西亞穆斯林Sabrina贊同此觀點，每當購買日常用品，若發現有清真認證標示，就會較放心購買產品。對Sabrina而言， 當地穆斯林其實對台灣並未有太多認識，僅知道台灣是個適合穆斯林旅遊的觀光景點。她認為，臺灣廠家如果有意願搶攻穆斯林市場，就得多多瞭解伊斯蘭教義，透過宣傳讓穆斯林提高對產品的信任度。
Saudah Mat Isa更指出，臺灣廠商對馬來西亞市場的遠瞻性亦相當重要。馬來西亞是個開放市場，因此臺商需要與其餘強國相互競爭。臺商若選擇赴馬發展業務，須先進行市場調查，釐清消費者需求與購買意願。無論穆斯林、華裔族群，如今都更理性、明智選購產品。馬來西亞多元種族是個雙刃劍，臺商如果無法成功為產品尋求市場定位，就容易遭到其餘品牌汰換。她期許馬臺多方交流合作，透過自身優越技術彼此扶持，兩國互惠互利發展經濟，共創屬於馬臺的新藍圖。
