好萊塢中國化 台灣電影夾縫求生
記者 魏莉穎、胡皓宸、李可心、蔡芃敏、翁悅心／台北報導
大陸經濟急速成長，順勢帶動娛樂產業，許多中國富商相繼將觸角伸進娛樂產業，像是馬雲、王健林等人投資電影、併購製作公司，樹立屬於大陸影視產業新規。 另一方面，台灣電影正面臨中國產業崛起的威脅，人才流失、劇本漸趨單一化，浮現內隱外憂的困境。
紛搶大陸市場 好萊塢「中國化」
近十年來，好萊塢電影出現許多亞洲熟面孔，不論中國演員或是資金都大舉進攻好萊塢，為迎合亞洲市場及瓜分商機，好萊塢紛紛在片中加入中國元素，預計未來兩年，大陸可望成為全球電影生產及消費市場的龍頭，當前美加地區仍為全球票房之冠，但位居第二的中國實力不容小覷，相當於全球其他地區的票房總額。除商機龐大外，其對海外電影採取「配額」政策，一年限制進口 34 部電影， 亦是好萊塢「中國化」的原因之一。資深娛樂記者簡立喆表示，好萊塢頻以合拍片的方式搶進中國市場，中資、中國演員以及置入性行銷達一定比例後，即非外來片，即不受配額限制，此外，好萊塢逐漸失去創意，大多翻拍自小說、漫畫，鮮少原創劇本。如此情況下，中國願意提供劇本、資金，且拍攝成本較美國低廉，好萊塢勢必將重心移往太平洋彼岸。
體質虛弱的影業 中國多元化背後
然而，看似蓬勃發展的影視大國，政治大學廣電系系主任陳儒修卻提出「虛弱」ㄧ說：
中國影視產業的龐大是虛胖，因政策扶植、對海外電影採取限額制度， 本身體質是虛弱的，倘若中國政府放手配額限制，電影產業將在一夕之間倒掉。
除此之外，他還指出，中國電影有其文化特殊性，但面對全球市場時，一味強調異國風情，反而忽略了文化差異，觀眾未必買單。以電影《長城》為例，內容炒作中國文化元素，取悅當地觀眾，雖大陸票房達 1 億 7000 萬美元，但北美卻只有 4400 萬美元，卡司陣容堅強，全球票房遭滑鐵盧，慘賠 7500 萬美金。
由於向外輸出的大陸電影多為熱銷片，像是《美人魚》、《抓妖記》、《七月與安生》等片；中國電影種類看似多樣化，資深娛樂記者簡立喆則認為是刻板印象，大陸對內播映的很多是俗稱的「芭樂片」，且相較於台灣，有更多傾向校園、青春風格的內容，因其成本低、編劇簡單，易與觀眾共鳴的題材，時常為新導演之探路。另外，陳儒修表示，中國資金雄厚、人才濟濟，但電影無固定的成功模式，發展難以預測，電影業者顯然還不清楚全球市場口味。
進軍國際影壇 先從國片檢視
2008 年電影《海角七號》創下五億票房紀錄，如一劑強心針，為電影工作者建立信心，同時喚醒國人對台電影的重視，往後雖成功產出《KANO》、《大尾鱸鰻》、《賽德克·巴萊》等多部作品，但佔台灣年院線電影票房比例仍不及兩成，對此結果，本土市場太小無疑是關鍵因素，此外台灣電影發展停滯導致人才斷層、國片品質參差等問題， 皆影響國片在台票房，遑論全球市場表現。
2014 年國內電影總出口值達 2.59 億台幣，占電影產業總產值 1.2%。值得關注的是，2014 年出口總值較前一年成長 64.97%，主因幾部國片如《痞子英雄：黎明再起》於海外市場發行或版權販售，皆有不錯的表現，另外日本上映的台片數量也有所增加，如《KANO》，這說明若有效利用海外市場，將能提升台灣電影產 業。
台灣電影產業缺乏資金，每年僅產製約50部，其數量難以創造高產值，同時面臨了影視人才西進的窘境。陳儒修表示，台灣傳播相關科系雖多，但電影產量太少，創作機會不夠，且不具規模經濟，無法提供足夠就業機會，造成人才流失至中國。義守大學電影與電視學系專案助理教授黃勻祺也指出，台灣電影產業曾停滯10年，導致人才斷層，後製及特效技術遠低於國際水準，且礙於產量過低，難以累積實際經驗。
保護國片市場 提升資金投入
除了大眾與影視人員的傾力支持國片，政府更是電影產業的重要推手。陳儒修表示，政府有力量集結各方資源，提供誘因、吸引資金注入，並立法保障國片，如法國限制電視台產製低成本談話性節目，要求其拍攝電影， 進而扶植影視產業。105年文化部影視及流行音樂產業局編列5億5000萬台幣預算，協助國片拍攝及外國電影來台取景，黃勻祺強調，政府的補助金僅能就各支影片協助，無法全面提升電影產業，且政府執行的層級單位過低，無法帶動大變革。針對企業投資狀況，她認為，相較於台灣企業投資目光短淺，一旦失敗即不願再投資；韓國透過大型企業及國家的合作，產業能快速成長，且評估產業發展不能以一部片定生死。
尋找國際語言 突破海外發展困境
伴隨電影產業的全球化，資金、技術、人才跨國分工，世新大學廣播電視電影學系教授陳清河表示，「國際語言」的運用相當重要，若將他國的文化元素融合， 有利於拓展海外市場。例如他建議，台灣有許多東南亞移工，若以此為題材，連結東南亞與台灣的文化背景，勢必能帶動市場。
近年文化部推動國際影視拍攝協助及補助辦法，提供拍攝器材租借優惠，以吸引外國電影台取景，推廣城市觀光旅遊，如《沉默》、《Lucy》等。對此，黃勻祺表示，台灣目前電影製作費用較大陸便宜三分之一，且物價相對於歐美國家低，但這項優惠也凸顯出國內目前僅能提供廉價勞工吸引外資的窘境。
行銷本土特色以邁向國際化
八零年代「新浪潮電影」曾經受到國際影展肯定，為台灣電影闖出一片天，陳儒修說，只有越台灣，才能躍國際！資金和市場都使台灣無法成為第二個好萊塢，但是歷史與文化是台灣的特色，要先在地化，進而邁向國際。
中華電影製片協會理事長李祐寧認為，「創意」是國片優勢，近五年國內許多新銳導演不斷嘗試動作、驚悚、恐怖等新類型電影，將民間故事、人文風情融入劇情，如《紅衣小女孩》，不僅展現台灣人文特色，更避免過往藝術片曲高和寡的情況。陳修儒建議，文化與歷史為台灣電影重要資產，應將本土文化行銷海外。對此，黃勻祺則有不同看法，台灣過去不斷被殖民，未有穩固的歷史背景， 且對韓國及東南亞的親近性，導致缺乏本土特殊，缺乏強烈的文化背景，外加內需市場不足，無法像寶萊塢電影，形塑強烈風格。
電影產業為高成本、高風險事業，如何爭取更充裕的資金，以提高每年國片生產數，累積電影工作者的實際經驗，進而提升整體品質，仍是政府及產業結構須共同解決的問題。
