網紅經濟蓄勢待發

記者 李謙慧、王怡文、陳家柔／台北報導

網路年度關鍵字「網紅」，一路由對岸發燒來台，粉絲激增、讚數狂飆，將人氣轉為買氣，成了新型的商業模式，而究竟什麼是網紅呢?

台北大學資訊管理研究所電子商務中心主任汪志堅表示，網紅是一個新名詞，但不是一個新觀念。隨著媒體的轉變，名人型態也會漸漸改變。當廣播發展時，廣播播音員成為名人；當電影發展時，影星成為名人；當電視出現時，演員成為名人；當網路科技越來越發達，直播越來越容易時，則出現以直播為媒介的名人。

其實網紅發展可以分為三階段，第一階段為文字網紅，集中在 BBS 和各類網站上；第二階段為圖片網紅， 2005 年進入圖片時代，透過高顏值來吸引人氣；第三階段則為全媒體網紅，除了微博文字和圖片外，更出現了歌曲、視頻、和直播等方式，帶動了網紅經濟的發展。

網紅經濟學是新的傳播媒介，可以更滿足消費者的需求，最直接傳遞給受眾。根據大數據分析公司易觀的預測，中國在 2016 年的網紅經濟達到528億人民幣的產業規模。汪志堅表示，傳播媒介轉變趨勢明顯，今年台灣數位媒體廣告營收已經正式超越電視廣告，網紅行銷能夠更精準地傳遞給消費者。例如，你要賣一個美妝產品，只需要找到一個可能有 2、30 萬粉絲的美妝網紅，就可以向 2、30 萬的受眾傳遞訊息，精準地瞄準目標客群，提供客製化的內容。因此，與傳統媒體相較，網紅效率相當高。

分眾趨勢不可免  傳產媒體應趁勢發展廣銷平台

2015 年號稱是台灣網紅的元年，各式網紅相繼興起，帶起一陣網紅的熱潮；然而，儘管新媒體的使用者增加為社會帶來了多元的聲音，卻也使得電視及報紙等傳統媒體原有的收費營收逐年減少。從 2014 年開始，報紙及電視媒體的收入便以每年 20% 的幅度在萎縮。傳統媒體如何翻身，改變逐漸萎縮的市場，成了業者急需面對的難題。

新媒體的商業模式目前仍是全球媒體業者共同追尋的目標，如何用更少的成本製作具有更多附加價值的內容，來獲得更高的營收，是許多媒體思考和嘗試的方向。

「到目前為止，真正的收費機制還沒有建立。網路視頻方面，合法經營取得授權的廠商目前也都還在投入資金，不少OTT 廠商都還沒辦法回本。」世新大學傳播管理學系教授許碧芳表示，「但這是趨勢，目前廠商都開始想朝這方面發展。」

網路由於其資訊龐大的特性，意見領袖的出現本就是趨勢，在網路上成名並不是難事。今日頭條的頭條號用戶至 2016 年 5 月已達 12 萬，月增長趨勢為 30%，每日有7億次的閱讀，佔整個今日頭條閱讀量的 70% 以上。自媒體營運者多半以文化、娛樂為主，與傳統產業客群重疊。因此，與彈性經營的自媒體相比，成本所費不貲的傳統媒體，很容易就在有限的市場爭奪戰中面臨巨大損失。

對此，輔導多名網紅業者的世新大學廣電系教授謝孟儒建議，傳統媒體須降低和新媒體的差異，齊頭並進，才能跟上潮流。與此同時，舊媒體必須把自己的『牆』打破，吸引更多人使用內容平台，有效增加客群。為了產業更進一步發展，也有可能須放棄自身網站的部分功能，轉而與其他社群網站合作，如雅虎採取的直播策略；但這是個大膽的策略，因為流量將有部分流向合作的網站。

除了媒體結構本身的轉型，互動式的電商也是未來發展的有效策略之一。「將來傳統媒體產業者勢必要投入更多數位與社群平台的經營。如果想真正的獲利，與電子商務的結合是未來產業轉型的趨勢。」許碧芳說。現在，全媒體的廣告形式使行銷的策略更加多元，業者能夠針對網紅發展的目標族群置入，不但便宜還能有效接觸到大量的受眾，這不但對於網紅，對於廣告業者也是商機所在。如果網紅能夠深入發展專業性與內容品質與深度，想長遠發展也不無可能。

想靠自媒體賺取收入？攻略大解析

在網路發達的時代，自媒體大量的興起，只要有一個可以拍攝的器材，一個好的平台，人人都可以成為網路紅人，創造屬於自己的無限商機，但想成為一位網路紅人，首先必須先瞭解YouTube主要透過哪些方式盈利，其中的必要條件為年滿18歲，擁有自己的YouTube頻道，在達到一定的瀏覽量／訂閱人數之後，就可以開始賺錢。

第一種：參與YouTube合作夥伴計畫，透過頻道上放廣告的方式來賺錢，申請在每一條影片中選擇性地添加廣告，透過廣告的點擊率及播放時間來獲取金錢，意思是如果你要支持你所喜愛的YouTuber，請乖乖的把廣告看完。

第二種：參與YouTube影音分潤計畫，透過綁定Google AdSense，依照影片的點擊流量、影片的觀看時間，通過Google的廣告分潤來賺錢，大約兩千的點擊率會有一美金，滿一百美金才可以做請款。

第三種：當你成為相當知名度的網路紅人之後，知名度提升，影響力自然增加，成為意見領袖時，透過產品的置入，大量的業配、主持、接案子賺取線下的收入，是更快賺錢的方式，但愛客盟創意文化志業有限公司監製謝孟儒表示，線上線下都可以賺錢，線下的收入賺得快而且多，但前提都必須靠線上來維持觀眾對你喜好，讓自己永遠保持新鮮、好玩。

第四種：當你相當熟悉如何做好一位全職的YouTuber，且具有一定的觀眾時，透過多頻道聯播網 (簡稱「MCN」或「聯播網」) 與多個 YouTube 頻道結盟的第三方服務供應商，並提供觀眾開發、節目內容規劃、創作者協作、數位權利管理、營利和/或銷售等其他多種服務，也是一種增加額外收收入的方式。

搶攻網紅經濟也有一些小撇步，世新大學傳播管理學系教授許碧芳表示，成為網紅必須有特色、很搞笑、個人特色風格強烈、具有高反差、個性很鮮明、有專業性、獨特性、甚至是拍出的影片讓消費者認知上有很大的突破跟反應。謝孟儒也表示，網紅必須知道自己的優點缺點，適當地表現出來，觀眾想要看到的是你的缺點，因為你太完美會太無聊，同時還必須非常知道趨勢，可以馬上嗅到現今當紅的議題，另外也必須不斷的創新挑戰自我。

然而，擁有以上的特質卻還不足以讓你具備成為YouTuber且以此賺錢的條件，最重要的是在於影音的內容。謝孟儒表示，節目內容是最重要的，好的平台依賴好內容，不能只知道學別人。許碧芳指出，影片內容需要多一點自我看法跟風格，去秀專業，不然人氣上上下下，很快就被市場淘汰。

自媒體時代來臨，想紅必須抓住每一個秀自己的機會、勇於突破自我，面對衝擊，衝破自己的瓶頸，網紅經濟的龐大商機就掌握在你我手中。