記者 邱曉昱、黃俐禎／台北報導
HTC 曾經是為台灣打入國際市場的手機品牌大廠，近年卻由盛轉衰，風光不再。
近日， Google 發表由 HTC 代工的高階手機 Pixel ，引起一片嘩然，甚至有專欄作家指出，「 HTC 從品牌變成代工，有如從大聯盟降級到小聯盟。」對此， HTC 工程師林豪駸表示， Google 目前推出的這款手機， HTC 在設計、研發部分，也投注了相當大的心血。然而， Google 卻對外宣稱這款手機是百分之百自主設計研發的產品，似乎淡化了 HTC 在 Google Pixel 的貢獻。
HTC 曾深受台灣消費者歡迎的 ，如今面臨的問題，除了行銷策略上的失誤，更重要的是，無法抓住消費者的心。民眾傅羿綾表示，挑選智慧型手機時，除了有品牌迷思外，更重要的是相機的畫質。民眾蔡懿玟則認為，功能簡單易操作的介面及性能才是最後決定的因素，「過去曾使用 HTC 產品，但是經常當機，再加上介面的使用太複雜，後來就改用他牌。」此外， HTC 過去因旗下產品款式太多，讓許多用戶針對這樣的機海戰術感到反感，也因此導致品牌形象大受打擊。真正了解客戶的需求，才是品牌成功的最大關鍵；反之，若是無法推出符合消費者需求的產品，很容易就被其他品牌取代。
在 Note7 爆炸案發生後， Android 高階手機產品出現真空狀態，面對這樣大好機會，過去一直以機海戰術作為行銷策略的 HTC 卻無法掌握。除了上半年積極為 Google 代工的原因，林豪駸認為，從目前 HTC 進行的案子來看，的確有精簡跟集中化的方向，相對於過去的機海戰術，也開始朝「重質不重量」的趨勢邁進，顯示出 HTC 正走在改變發展策略的路上。
從代工起家的 HTC 轉做品牌之後，曾憑硬體技術實力及軟硬體優化能力站穩 Android 市場的地位而風光一時。近年來，智慧型手機市場逐漸成熟，面對蘋果、三星等大型企業，及產業生態朝向軟件與應用發展的衝擊， HTC 在高端手機的市場上逐漸失去競爭力，也面臨營運狀況持續衰退的問題。日前為 Google Pixel 代工，是否表示 HTC 在策略上又回到老本行？林豪駸解釋，前幾年 HTC 的虧損，使財務狀況不斷走下坡，若是為了公司營收而採取代工的方案，不見得是壞事。他更表示，這次與 Pixel 的合作，並不能算是走回代工， Google 雖然主導了產品的外觀、相機及系統，但硬體的驅動及處理器的 boot ，皆交由 HTC 負責，表示宏達電實力仍被認可，「別人眼中的危機，也可能為 HTC 帶來轉機。」
