網紅經濟蓄勢待發
記者 李謙慧／台北報導
網路年度關鍵字「網紅」，一路由對岸發燒來台，粉絲激增、讚數狂飆，將人氣轉為買氣，成了新型的商業模式，而究竟什麼是網紅呢?
台北大學資訊管理研究所電子商務中心主任汪志堅表示，網紅是一個新名詞，但不是一個新觀念，只是後來被中國大陸所創造出來的名詞而已，隨著媒體的轉變，這種名人型態也會漸漸改變，當廣播發展時，廣播播音員會成為名人；當電影發展時，影星會成為名人；當電視出來時，演員成為名人；當網路科技越來越發達，直播越來越容易時，則出現以直播為媒介的名人，它只是一種名稱的改變，一個網路時代的產物。
其實網紅發展可以分為三階段，第一階段為文字網紅，由於受限於通訊網路，這階段主要靠的是文字為主要的交流方式，集中在 BBS 和各類網站上；第二階段為圖片網紅，到了 2005 年，隨著互聯網速度的提升，進入圖片時代，這時候的網紅，大多都是白富美等 V 臉美女，透過高顏值來吸引人氣；而第三階段則為全媒體網紅，在這網路爆炸的時代，網紅吸引粉絲的方式更是空前繁榮，除了微博文字和圖片外，更出現了歌曲、視頻、和直播等方式，帶動了網紅經濟的發展。而台灣的網拍紅人陳君君也表示，當初爆紅就是因為 PopDaily 波波黛莉此社群平台的採訪，使粉絲人數在三天內就飆漲 2000多人，由此可見網路平台的影響力。
網紅經濟學簡單來說就是一個新的傳播媒介，可以更滿足消費者的需求，最直接傳遞給受眾。根據大數據分析公司易觀的預測，中國在 2016 年的網紅經濟達到528億人民幣的產業規模，相當於 2015 年 UNIQLO 大中華區全年營業額的3 倍，甚至超過了去年 440億元的中國電影總票房，可見其商機之大。而汪志堅表示，這也代表一種傳播媒介的轉變，在今年台灣數位媒體廣告營收已經正式超越電視廣告，網紅行銷能夠更精準地傳遞給消費者，例如你要賣一個美妝產品，只需要找到一個可能有 2、30 萬粉絲的美妝網紅，就可以向 2、30 萬的受眾傳遞訊息，同時還精準地瞄準目標客群；相較於電視廣告，一次的播送約有 2300 萬人收看，但當中可能只有 20 萬人是你目標群眾，相比下來網紅的效率好很多。然而，網紅經濟現在仍處於尚未成熟的階段，在未來它會越來越龐大，成熟後以往的傳播模式將不再為主流，並逐漸模糊所有大眾傳播的邊界，提供越來越客製化的內容。
