【公民論壇】廣播遇上Podcast 多元發展成趨勢
記者 路玉揚、洪衣綾、謝承晏、蔡佳妍／採訪報導
世新大學新聞學系《小世界周報》於12月15日舉辦小世界公民論壇，以「當廣播遇上Podcast是危機還是轉機？」為題，針對廣播電台與新媒體平台Podcast聲音媒體環境的不同，探討各自的經營方式、發展目標，以提升台灣聲音媒體市場的未來發展。廣播與Podcast製作節目的方式不同，論壇也討論兩者如何拓展或堅守各自客群。
廣播轉型 拓展聽眾
論壇邀請國立海洋大學共同教育中心教授許文宜、漢聲廣播電台主持人高瑞麟、Podcast節目《崔娜新聞英文》主持人崔娜及《Kevin英文不難》的Podcaster Kevin擔任與談人，以各自經驗談論廣播、Podcast節目製作上的差異，盼以多元方式製作聲音節目，擴大聲音市場的版圖。
許文宜提到，30年前電視網路新聞還並未普及，收聽廣播節目是最迅速能獲取資訊的管道。她進一步說明，近幾年網路媒體當道，現今的電視媒體逐漸成為夕陽產業，只能將原生的電視節目分成許多段落，上傳至YouTube平台維持流量。
她同時指出，現今的傳播產業也順應當前潮流，許多廣播節目主持人也將原有的廣播節目上傳至Podcast增加曝光率，因為兩個聲音平台的聽眾不同，將節目跨平台上傳，不僅也能吸引從未接觸過傳統廣播的聽眾，甚至能擴展到不同年齡層。
製播門檻低 吸引年輕人
提及廣播電台與Podcast節目製作內容的差別，高瑞麟表示，廣播節目受到廣播電視法的規範，節目內容的30%需要播放政令宣導，節目也要避免出現腥羶色內容，反之Podcast節目在製作過程中就無須考慮其他因素。在人人都能成為Podcaster的時代，相較於傳統廣播電台，Podcast的內容更是五花八門，也能吸引較多跨年齡層的聽眾收聽。
針對Podcast的優勢，崔娜表示她是小學老師，開始製作Podcast節目的目的是教學，為了加強學生們的口語能力，希望他們也能製作屬於自己的節目。她認為，並非每個人都能有資格進入廣播電台，但Podcast節目的製作門檻較低，因此所有人都能投入和參與。若從教育出發，能讓較低年齡層的聽眾提早接觸新媒體是Podcast的一大優勢。
粉絲經營 凝聚客群
Kevin指出，Podcast在現今串流平台上曝光度較低，YouTube平台提供視覺呈現的功能，所以能輕易的推薦許多相關的影片給閱聽眾，因此製作 Podcast節目時就必須思考，什麼樣的內容易於收聽且聽眾黏著度高。他補充，雖然成為Podcaster的門檻較低，但不是所有創作者都能製作吸引人的節目，在現今的聲音市場上也存著一定的競爭關係。
高瑞麟表示，Podcast屬於個人經營，未來的發展需要依靠創作者自身的形象並累積名氣，若要靠Podcast維生就需有一定的客群，行銷創作者本身可能會成為未來全職Podcaster的趨勢。許文宜則補充，傳統廣播持續發展的情況下，主持人不只需要錄製節目，可能還要製作影像及經營自己的粉絲專頁，累積一定的知名度，更有可能面臨與電視媒體相同的情況，需將廣播節目上傳至Podcast。
Podcast雖於近幾年興起，但仍存在許多問題。高瑞麟解釋，因為Podcast沒有完整的整合平台，在音樂播放上，版權成了一大難題，相比廣播電台擁有音樂版權，Podcast無法取得歌曲授權，在發展音樂藝術類型節目時更為弱勢，但廣播電台其實也受相關法規所限制。對所有創作來說，如何生存、定位節目方向及吸引大量的閱聽眾，都是重要的課題。
聲音新產業 經營模式待精進
近年來聲音平台在台灣迅速爆紅，台灣兩大網路聲音平台Spotify、Sound on在短時間吸引許多大量聽眾。根據Sound on研究報告顯示，2020上半年度新開設870檔節目，且數量還在持續上升當中，聲音平台同時也吸引了更多創作者投入。
Kevin表示雖然Podcast節目遍地開花，但流量高的節目卻寥寥無幾，實際能拿到廠商贊助或置入的節目並不多，全靠主持人的創作能力各憑本事。但他坦言若有整合平台，反而會壓縮自由創作的空間。崔娜則持不同觀點認為，現今串流平台多元化，造成聽眾流量分散，若能有統一整合平台將會對Podcast發展有所幫助。
崔娜則表示，現今世代10歲小孩也能錄製Podcast，對比傳統廣播電台主持人的高門檻，她與Kevin一致認為，如今只要「一機在手」，不需要麥克風或專業的剪輯程式、技巧，人人都能成為Podcaster。對此高瑞麟近一步提及，廣播電台節目為生活化的分享內容，電台主持人如聽眾的朋友，相較於Podcaster明星化，前者更容易拉近與聽眾間的距離。
高瑞麟強調，特別在營收方面，傳統廣播電台無論公營或民營，基本上收入相對穩定，而相較於廣播電台營收上的保障，但Podcast節目實際能拿到贊助或置入的比例並不高，因此Podcaster在製作節目時，恐陷入興趣分享或營利模式的兩難。除了必須面對收入不穩定的問題，也要思考如何從單純的興趣分享加以調整，進而迎合市場胃口。
廣播vs Podcast互補勝於競爭
曾擔任行政院新聞局廣電處處長，現為國立政治大學廣播電視學系教授張崇仁在專訪中表示，聲音媒體的便利性使大眾對此有一定的依賴程度，也讓它在眾多媒體中脫穎而出，成為獲取新知、娛樂的重要管道。
論及Podcast在聲音媒體界中的優勢，張崇仁認為Podcast具備「小眾化」特性，是以人為主的媒體，不僅主持人的知名度會吸引追隨者，若節目具單一特色，更能鎖定目標聽眾族群，黏著度也相對提升。
針對廣播電臺與Podcast的關係，「我認為他們處於一種互補的狀態。」許文宜指出，以聲音市場整體的方向來看，應把Podcast這種原生的網路媒體，看成是可開發的全新聽眾市場。她也將Podcast比喻成是聲音版的YouTube；與影視媒體相比，聽眾收聽一集的Podcast節目完整性相對較高。
在人人都能產製節目的情況下，許文宜表示，Podcast平台並不集中，許多規模較小的平台無法整合成一個大市場，廣告、版權及收益都將成為一大問題。談及Podcast是否該由政府統一管制，張崇仁認為傳統媒體必須有統一規範的思考模式，同時亦應順科技精進而改變。「要不要管，應該先考慮到對整個媒體生態有沒有任何利益。」
由於Podcast製播過程彈性及獨立的特性，張崇仁表示在審查上相對來說較為困難，加上管制不符合任何人的公共利益，因此並無必要建立統一管制規範，管制反而導致Podcast聲音媒體產業因此受限。
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