好YOUNG的流行時尚雜誌看俏！－〈Cawaii〉涉谷１０９辣妹流行寶典 與日本同步 – 1750期

＜Cawaii卡哇衣少女流行誌＞是以日本澀谷當地流行資訊為出發點所發刊的流行刊物。主編鍾惠敏表示，二年前台灣流行雜誌市場除了本土＜薇薇＞、＜COCO＞等女性雜誌外，並無為特定族群發刊的流行雜誌，Cawaii的出現，期能促使流行雜誌市場多元化，將台灣流行雜誌趨勢由原本的本土系轉換為歐美系之歷程，再推向為哈日系一枝獨秀的天下。因此，Cawaii發行理念是挾帶著想要改變流行文化、影響流行思維的想法，即使當初不被業界看好，現今卻開始慢慢影響台灣流行雜誌市場。在內容特色上，鍾惠敏表示，一、與日同步流行：介紹日本最新流行之服裝、髮型及彩妝，並於「煩惱相談室」單元介紹日本年輕人的趣談。二、具話題性：雖然目前沒有專屬網站，但愛好Cawaii的讀者群已自行於yahoo網站成立Cawaii家族。三、創新：所有雜誌的model，都是向讀者招募，經編輯部評選，或經公開的大型參選活動而來，既可增加與讀者間之互動，也能幫助雜誌塑立形象。四、強調自我搭配風格：雜誌針對每個Cawaii GIRLS的外型建立風格，不同model的形象能夠增加雜誌可看性。五、暢銷：為同質日系雜誌銷售常勝軍。鍾惠敏強調，報導內容以最新、同步、實用為主。市場定位在與日同步流行及資訊最新等方向，在日本年齡層鎖定十六至十九歲，在台灣由於流行腳步跟進較慢，接受度、族群定位也不明顯，所以讀者年齡層擴大為十六至二十五歲，其中以十九至二十一歲居多。此外雜誌也會送贈品，如紀念徽章，豹紋筆袋、指甲片等。在編輯上，則朝增加報導實用性、情報蒐集等方向努力。與讀者互動方面，鍾惠敏說，Cawaii網站籌備中，預計明年開放。雜誌內頁則有讀者回函，讓讀者有發表對雜誌的建議空間。目前Cawaii在日本頁與自製頁的比例上為七比三，鍾惠敏表示，未來將以五比五為目標，以增頁方式回饋讀者。此外，挖掘更多有趣的連載單元、流行資訊連載、與讀者的互動議題、讀者流行情報蒐集等，都是未來的目標。