結合網路科技 行銷手法不設限

記者 楊詠晴、張子怡／台北報導

網路占據現代人生活超越以往，行銷手法也越來越多元，業者紛紛看準網路的便利性與民眾使用智慧型手機的普遍性，讓「廣告」不再受限於紙張上或電視裡，更貼近消費者的「網路世界」已成了業者宣傳的新戰場。

粉專拍照打卡享優惠 宣傳消費合一

過去有些業者會在電視、報章雜誌打廣告，或在街頭發傳單提高曝光率。如今網路發達，人手一台智慧型手機，不論何時何地都能瀏覽或取得訊息，不少商家利用此優勢，設立粉絲專頁向民眾宣傳店內資訊，並提供來店打卡或上粉專按讚即享優惠。老乾杯大直店副店長 Jerry 表示，店內曾推出來店消費，並在粉專活動貼文下留言就有機會抽餐券，顧客踴躍參與對商店的評價跟業績有正面影響。民眾莊瑜姍說：「看到優惠兩個字就覺得特別吸引人，我通常都會幫忙打卡分享。 」有些店家則會針對特定套餐推出專屬優惠，吸引民眾去消費，店內業績也因而提升。

 

先體驗再購買 消費同時做公益

百貨專櫃 Kiehl’s 位於華山文創園區設立快閃商店，店員說明以不強迫推銷的「體驗精神」（Try before you buy）提供試用包讓消費者免費索取，只要民眾分享照片並標記主題、活動的關鍵字，該品牌就會捐出消費者購買商品內的一美元給荒野保護協會，並抽出網友免費贈送商品。藉由民眾分享到網站上讓活動觸及到更多人，消費者在購物同時又能做公益，期望可以達到雙贏的局面。民眾吳小姐說：「原本就在觀望他們家的商品了，他們又跟環保團體配合，只要我們消費就能幫助人確實會讓我去購買商品。」

 

社群網站廣告多 民眾易反感

多間網路店家都會讓民眾透過「分享粉絲專頁」的方式參加抽獎活動，然而這樣的行銷手法並不是每一位民眾都買單。許多人會在自己的臉書上分享店家資訊，甚至標記好友以取得活動資格，民眾白鈺欣就指出，社群網站上充斥著各類廣告資訊，但許多都是經由朋友分享而「被迫」接收。此外，網路廣告不只來自朋友分享、標記，而是商家利用「付費」方式向 facebook 購買空間所置入的廣告。業者透過向 facebook 付款得以推銷自家商品，讓商品「觸及率及能見度」大增，民眾不需點擊相關網址便不斷在 facebook 上接受商品資訊，無形的推銷手法讓廣告不自覺地出現在民眾的頁面上，增加消費者對商品的印象。網路行銷的興起讓資訊快速傳遞，也讓業者更貼近消費者，網路是搜尋資訊的捷徑，卻不免成為業者打廣告所占據的空間之一。