台灣瘋手遊 產值將飆破百億 – 2144期

Google全球副總裁Chris Yerga今年1月底出席亞太遊戲高峰會時，發表「GooglePlay為台灣帶來的無限商機」專題演說指出，台灣是Google Play前五大應用程式市場，基於全球有75%的Android用戶會用手機玩遊戲，台灣每人每日使用行動裝置的分鐘數位居世界第一，且超過七成台灣遊戲玩家會玩手機遊戲，為遊戲產業帶來商機。

Yerga在演說中表示，台灣是全世界花最多時間使用智慧型手機的國家，且台灣遊戲玩家有72%會玩手機遊戲；智慧型手機的高滲透率，讓台灣成為發展行動遊戲的潛力領導市場，也是台灣將遊戲產業推至國際的重要時

機。

新型態數位娛樂 指尖遊戲族暴增

國外業者看好台灣手機遊戲市場，根據財團法人資訊工業策進會產業情報研究所（MIC）統計報告指出，台灣去年手機遊戲規模約新台幣62億元，預估至民國106年，手遊市場可望達到新台幣101億元。

資策會MIC產業分析師丁鴻裕在該份報告中表示，超過六成的受訪網友將時間轉移至行動遊戲，且隨著行動載具與生活密不可分，網友已習慣利用行動裝置消磨空檔時間，行動遊戲娛樂時間可望持續提高。

成本風險雙高 持續獲利成難題

隨著手機遊戲市場看俏，雷亞遊戲總監李勇霆表示，目前在Google Play商店中的遊戲不下萬種，但台灣本土研發的遊戲卻占極少的比例。過去台灣在手機遊戲市場缺席，直到民國99年開始才注意到大環境的改變趨勢，廠商太晚才發現台灣在遊戲市場其實具有相當的含金量，轉彎的速度太慢，也造成自主研發的技術不及國外廠商那樣成熟。

李勇霆說，台灣現今遊戲廠商大多以代理方式，而非自主研發遊戲的模式進入遊戲市場，「畢竟研發費用及遊戲上市後所需負擔的市場風險，都比代理國外遊戲耗費的成本高出許多，而大部分台灣廠商較不願意去承擔高成本的風險。」

進入手機遊戲市場時，李勇霆認為，首要是降低自身的市場風險，唯有分散市場風險，以平行生產鏈的方式，如開實際演唱會及發售實體商品等，才可能將遊戲擴展到更大的層面。

以日本為例，他說，日本業者在推行IP（智慧財產）時，會另外成立製作委員會，以平行分散成本的概念推案，這種方式屬於非常緊密的生產鏈，從平面進入實體商品，對結合的廠商而言，會帶來「加乘效應」。反觀華人市場，大多數廠商仍習慣垂直生產模式。

他認為，以製作委員會的方式推案，可以讓玩家除了在手機上體驗遊戲外，還能在實際生活中隨時體驗遊戲，並得到更多效益。

世新大學資訊管理學系助理教授胡碩誠指出，手機遊戲收費方式十分多樣，有的遊戲是使用者一次付費，有的為月費制，一次只付一個月的遊戲金額，有些則是玩過一段時間才需要付費。

箇中的差異，他認為，是廠商利用不同的收費機制，觀察何種收費方式能提高玩家的依附性。

他說，「虛實配合」是手遊業者的主要模式營利，大部分的遊戲一開始靠的是玩家購買寶物、卡片等等的收費，當遊戲的知名度夠高，就會開始轉向實體市場，販賣周邊商品，如Angry Birds或LINE的玩偶。再者，累積一定名氣後，甚至可以收取廣告的費用。

不過，胡碩誠分析，目前較新的手機遊戲大多都是先推出簡單的體驗版，讓玩家試玩一段時間後，再透過破關來收費。宣傳手法多以「體驗」為主，除非遊戲具有知名度，或是已在媒體及社群網站上露出和宣傳，才會使玩家願意一開始就付費購買手機遊戲，否則，玩家大多仍會先試玩再做評估。

智慧手機普及化 手遊成民眾最愛

對於現今玩家下載手遊的習慣，李勇霆分析，在付費遊戲與免費遊戲當中，現代人逐漸養成使用免費遊戲的習慣，同時在眾多玩家中，也逐漸出現被稱為「輕度玩家」的群體。這些玩家大多具有社群性、比較性以及華麗的免費遊戲，並且更換遊戲的頻率很高。

為了讓輕度玩家也可以投入遊戲，李勇霆提到，廠商必須確保遊戲品質值得收費，以手機遊戲「Cytus」為例，上市時就是付費遊戲，但因為提供玩家較高的遊戲質量，讓玩家感受到誠意，「Cytus」才能成功使玩家持續使用同一遊戲，提高玩家忠誠度。

對此，民眾鍾捷序表示，他下載過手機遊戲「Cytus」，這是款打擊節奏的音樂遊戲，裡面有版權的歌曲引起他的購買慾望。他更進一步說到，比起電腦遊戲，手機遊戲相對便宜，價格在150元以內都是可以接受的，他補充，出版商是雷亞遊戲公司，支持國貨讓他成為忠實消費者。

民眾朱世淵也玩過同款遊戲，他表示，關卡的難度具挑戰性，他甚至曾經一天花十個小時進行遊戲。

民眾田亮瑜則提及，他目前持續在玩「爐石戰記」，因之前只有電腦版的，下載的意願不大，直至日前推出手機版本，其方便性變高，提升他下載使用的興趣，也吸引他許多朋友下載，他補充，手機遊戲可以與其他手機應用程式綁定，遊戲進度能夠完整保存。

此外，也有不少民眾認為，手機遊戲的消費習慣，會受到周遭朋友及環境影響，藉由遊戲產生話題，使關係更加緊密，民眾田亮瑜更說明，「尤其在學校與職場的壓力之下，藉由遊戲能夠紓解生活壓力，打發通勤時間」。鍾捷序也提及，手機遊戲方便每天進行，更能隨時隨地專心破關，達成目標後會有成就感。

手遊前景樂觀 多元類型鞏固市場

手機遊戲市場的發展，李勇霆表示，現階段市場的成長幅度仍持續上揚，但依舊約有過半消費者，以免費遊戲作為進入手機遊戲的入口，其餘則是舊有會主動蒐集資料或直接付費購買遊戲的核心玩家。

胡碩誠認為，因為行動遊戲可以隨時隨地玩，另由於手機畫面愈來愈大，效能也愈來愈好，未來一定會有更多不同種類的遊戲推出，勢必會建立其固定市場。「手機遊戲是一個很大且具有前景的產業，會一直發展下去。」他說，手機遊戲市場會愈來愈興盛，估計也會有跨平台出現，讓玩家除在手機上玩，也可以連結個人電腦接續進行。