網紅經濟蓄勢待發

記者 李謙慧/台北報導

網路年度關鍵字「網紅」,一路由對岸發燒來台,粉絲激增、讚數狂飆,將人氣轉為買氣,成了新型的商業模式,而究竟什麼是網紅呢?

台北大學資訊管理研究所電子商務中心主任汪志堅表示,網紅是一個新名詞,但不是一個新觀念,只是後來被中國大陸所創造出來的名詞而已,隨著媒體的轉變,這種名人型態也會漸漸改變,當廣播發展時,廣播播音員會成為名人;當電影發展時,影星會成為名人;當電視出來時,演員成為名人;當網路科技越來越發達,直播越來越容易時,則出現以直播為媒介的名人,它只是一種名稱的改變,一個網路時代的產物。

網紅經濟人氣變現金的主要模式。資料來源_艾諾資訊2016網紅生態白皮書 製表_李謙慧
網紅經濟人氣變現金的主要模式。資料來源/艾諾資訊2016網紅生態白皮書 製圖/李謙慧

其實網紅發展可以分為三階段,第一階段為文字網紅,由於受限於通訊網路,這階段主要靠的是文字為主要的交流方式,集中在 BBS 和各類網站上;第二階段為圖片網紅,到了 2005 年,隨著互聯網速度的提升,進入圖片時代,這時候的網紅,大多都是白富美等 V 臉美女,透過高顏值來吸引人氣;而第三階段則為全媒體網紅,在這網路爆炸的時代,網紅吸引粉絲的方式更是空前繁榮,除了微博文字和圖片外,更出現了歌曲、視頻、和直播等方式,帶動了網紅經濟的發展。而台灣的網拍紅人陳君君也表示,當初爆紅就是因為 PopDaily 波波黛莉此社群平台的採訪,使粉絲人數在三天內就飆漲 2000多人,由此可見網路平台的影響力。

網紅經濟學簡單來說就是一個新的傳播媒介,可以更滿足消費者的需求,最直接傳遞給受眾。根據大數據分析公司易觀的預測,中國在 2016 年的網紅經濟達到528億人民幣的產業規模,相當於 2015 年 UNIQLO 大中華區全年營業額的3 倍,甚至超過了去年 440億元的中國電影總票房,可見其商機之大。而汪志堅表示,這也代表一種傳播媒介的轉變,在今年台灣數位媒體廣告營收已經正式超越電視廣告,網紅行銷能夠更精準地傳遞給消費者,例如你要賣一個美妝產品,只需要找到一個可能有 2、30 萬粉絲的美妝網紅,就可以向 2、30 萬的受眾傳遞訊息,同時還精準地瞄準目標客群;相較於電視廣告,一次的播送約有 2300 萬人收看,但當中可能只有 20 萬人是你目標群眾,相比下來網紅的效率好很多。然而,網紅經濟現在仍處於尚未成熟的階段,在未來它會越來越龐大,成熟後以往的傳播模式將不再為主流,並逐漸模糊所有大眾傳播的邊界,提供越來越客製化的內容。%e7%b6%b2%e7%b4%852

2011-2018年中國移動互聯網市場規模。 資料來源_中國產業信息網 製圖_李謙慧.JPG
2011-2018年中國移動互聯網市場規模。 資料來源/中國產業信息網 製圖/李謙慧
根據eMarketer預估,2015全球廣告投資預算將達到5020億美元,行動廣告將成為整體廣告市場的主要成長動力;預估至2017年,行動廣告將佔整體數位廣告超過50%。資料來源_Yahoo奇摩 製表_李謙慧
根據eMarketer預估,2015全球廣告投資預算將達到5020億美元,行動廣告將成為整體廣告市場的主要成長動力;預估至2017年,行動廣告將佔整體數位廣告超過50%。資料來源/Yahoo奇摩 製表/李謙慧
李謙慧

李謙慧

記者